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融媒体时代湖湘红色文化数字化传播的路径重构
文章字数：2435
摘要：在融媒体技术飞速发展的当下，红色文化的传承与传播模式迎来了全新变革。湖湘红色文化作为中国革命文化的重要组成部分，是湖湘大地精神内核的重要体现，然而在数字化传播过程中，却遭遇了资源开发不充分、内容缺乏特色、体验感不足等问题。只有基于融媒体的传播特点，结合湖湘红色文化的底蕴内涵，探索贴合时代发展的数字化传播新路径，才能让湖湘红色文化实现更好地转化与发展，焕发出新的生机。
关键词：融媒体时代；湖湘红色文化；数字化传播；路径重构
一、融媒体时代湖湘红色文化数字化传播的时代语境
（一）政策导向和地域价值。新时代以来，红色文化的保护和传播工作始终是国家文化建设的重要内容。近年来，国家出台多项政策推动红色文化资源数字化建设，党的二十届三中全会也强调要建立优质文化资源直达基层的机制。在此背景下，推进湖湘红色文化数字化传播，既是响应国家文化战略，也是湖南文化强省建设的关键内容。
湖湘大地拥有丰富且独特的红色资源，韶山红色圣地、秋收起义、长征中的湖湘故事等，都承载着“心忧天下、敢为人先、经世致用、不屈不挠”的湖湘红色精神。融媒体时代，数字化传播不仅能更好地保护红色资源，更能让其与时代同频共振，成为增强文化自信的重要载体。
（二）技术赋能和受众需求。融媒体的核心在于实现媒介、技术与内容的深度融合，各种数字技术的成熟打破了传统媒体的传播边界，形成多渠道、跨平台、全覆盖的传播新格局。数字技术为湖湘红色文化资源的数字化保存、整理与开发提供了支撑，更将文化传播的方式从单向输出转变为双向互动，触达更多受众群体。
当代青年人对文化传播的形式与内容也有了更高期待。湖湘红色文化有着珍贵的革命遗址、鲜活的历史故事和深厚的精神内涵，但传统的传播方式难以满足受众的需求，唯有以数字化手段进行创新，让红色文化走进生活、走到数字指尖上，才能引发当代年轻人的共鸣与认同。
二、融媒体时代湖湘红色文化数字化传播的现实困境
（一）整合不足，转化效率偏低。湖湘红色文化资源种类丰富，包含革命遗址、文物文献、红色人物等，但在数字化建设中却呈现“碎片化”的特征。其一是各地红色文化资源数字化建设缺乏统一规划，数字化标准不一，资源难以实现互联互通；其二，数字化转化停留在浅层复制，目前展示方式以传统的物质资源的形式展示为主，故居、展馆多以实物、图片、场景展示为主，红色文化数字化展馆有限。【2】
（二）同质化严重，缺乏地域特色与时代表达。红色文化数字化传播的内容大多千篇一律，湖湘红色文化缺乏地域辨识度。传播内容多聚焦经典红色地标与知名人物，对特色故事和地域精神等挖掘不足，不能彰显湖湘特质。部分表达形式过于刻板，多以生硬的史料叙述、事迹介绍为主，缺乏年轻化、趣味化呈现，很难吸引青年群体。内容与时代的结合也不够紧密，不能将湖湘红色精神融入当代社会发展与青年成长，导致红色文化与受众之间存在情感隔阂，难以引起共鸣。
（三）互动性缺失，产业融合程度低。一方面，湖湘红色文化数字化传播的沉浸式体验与互动性较低，目前传播形式仍以单向信息输出为主，缺少VR/AR沉浸式体验、线上互动游戏等参与性强的形式，受众只能被动接收信息，无法主动参与到红色文化的传播中。另一方面，红色文化数字化传播与文旅、文创、教育等相关产业的融合程度较低，缺乏具有湖湘红色文化特色的数字化文创产品等衍生内容，使得其商业和社会价值未能充分体现。
三、融媒体时代湖湘红色文化数字化传播的路径重构
（一）湖湘红色文化资源数字化整合。首先应该制定湖湘红色文化资源数字化建设的统一标准，针对各类文物文献、革命遗址、红色故事等各类资源，进行数字化采集、加工，实现资源的数字化保存、整合与共享。其次，要对红色文化资源进行深度数字化开发，运用三维建模、数字复原等技术，对革命遗址、珍贵文物进行数字化还原，打造高质量的数字资源库，同时深入挖掘其背后的文化内涵和精神价值。
（二）年轻化红色文化内容创作与传播。内容是传播的核心，必须立足地域特色，瞄准受众需求，打造精品化、差异化的内容体系。要深挖湖湘红色文化特质，聚焦湖湘红色精神，将“心忧天下、敢为人先”融入内容生产，打造具有鲜明标识的内容。同时，采用年轻化、趣味化的表达形式，将红色故事转化为短视频、漫画、有声书等受众喜闻乐见的内容。此外，要推动红色文化与时代结合，将湖湘红色精神融入乡村振兴、科技创新、青年奋斗等热点议题，让红色文化贴近生活与时代，引发受众的情感共鸣和价值认同。
（三）打造沉浸式、参与式、互动式的数字化文化体验。要以受众需求为导向，并借助VR、AR等数字化的技术手段实现红色历史和文化的可视化呈现，用亲民的叙事方式激起受众的情感共鸣，以增强受众对红色文化的认同感，【3】打造沉浸式、参与式、互动式体验场景，让受众从“旁观者”变为“参与者”。此外，搭建湖湘红色文化线上互动社区，为受众提供交流、分享、创作的平台。这既能鼓励受众主动创作分享红色内容，又提高了他们的参与度和传播积极性，形成全民传播的良好氛围。
四、结语
融媒体时代为湖湘红色文化的传承与传播带来了新的机遇和挑战。数字化不仅是传播技术手段，更是实现其创造性转化与创新性发展的核心路径。湖湘红色文化的数字化传播是一项系统工程，未来要持续深化数字技术与湖湘红色文化融合，推动其向更深层次、更广范围、更高质量发展。通过资源数字化整合、内容特色化创作、体验互动化升级的发展路径，让湖湘红色文化在数字化浪潮中焕发新的生机，让湖湘红色精神融入时代、深入人心，让红色基因代代相传。
参考文献
[1]付小颖,王志立.视觉重构：数字化传媒时代红色文化传播的困境与突破[J].新闻爱好者,2020(07):75-77.
[2]戴花.新媒体传播视角下湖南红色文化资源数字化采集研究[J].湖南科技学院学报,
2023(03):89-92.
[3]刘黎,郑海燕.红色文化数字化传播创新策略研究[J].传媒,2022(20):80-83.
基金项目：2024年湖南省大学生创新训练计划项目：融媒体时代湖湘红色文化数字化传 播 创 新 策 略 研 究 ，项 目 编 号 ：S202411527093，项目负责人：陈芝怡。
基地：湖南省周立波与乡土文学研究基地
作者单位：湖南城市学院
关键词：融媒体时代；湖湘红色文化；数字化传播；路径重构
一、融媒体时代湖湘红色文化数字化传播的时代语境
（一）政策导向和地域价值。新时代以来，红色文化的保护和传播工作始终是国家文化建设的重要内容。近年来，国家出台多项政策推动红色文化资源数字化建设，党的二十届三中全会也强调要建立优质文化资源直达基层的机制。在此背景下，推进湖湘红色文化数字化传播，既是响应国家文化战略，也是湖南文化强省建设的关键内容。
湖湘大地拥有丰富且独特的红色资源，韶山红色圣地、秋收起义、长征中的湖湘故事等，都承载着“心忧天下、敢为人先、经世致用、不屈不挠”的湖湘红色精神。融媒体时代，数字化传播不仅能更好地保护红色资源，更能让其与时代同频共振，成为增强文化自信的重要载体。
（二）技术赋能和受众需求。融媒体的核心在于实现媒介、技术与内容的深度融合，各种数字技术的成熟打破了传统媒体的传播边界，形成多渠道、跨平台、全覆盖的传播新格局。数字技术为湖湘红色文化资源的数字化保存、整理与开发提供了支撑，更将文化传播的方式从单向输出转变为双向互动，触达更多受众群体。
当代青年人对文化传播的形式与内容也有了更高期待。湖湘红色文化有着珍贵的革命遗址、鲜活的历史故事和深厚的精神内涵，但传统的传播方式难以满足受众的需求，唯有以数字化手段进行创新，让红色文化走进生活、走到数字指尖上，才能引发当代年轻人的共鸣与认同。
二、融媒体时代湖湘红色文化数字化传播的现实困境
（一）整合不足，转化效率偏低。湖湘红色文化资源种类丰富，包含革命遗址、文物文献、红色人物等，但在数字化建设中却呈现“碎片化”的特征。其一是各地红色文化资源数字化建设缺乏统一规划，数字化标准不一，资源难以实现互联互通；其二，数字化转化停留在浅层复制，目前展示方式以传统的物质资源的形式展示为主，故居、展馆多以实物、图片、场景展示为主，红色文化数字化展馆有限。【2】
（二）同质化严重，缺乏地域特色与时代表达。红色文化数字化传播的内容大多千篇一律，湖湘红色文化缺乏地域辨识度。传播内容多聚焦经典红色地标与知名人物，对特色故事和地域精神等挖掘不足，不能彰显湖湘特质。部分表达形式过于刻板，多以生硬的史料叙述、事迹介绍为主，缺乏年轻化、趣味化呈现，很难吸引青年群体。内容与时代的结合也不够紧密，不能将湖湘红色精神融入当代社会发展与青年成长，导致红色文化与受众之间存在情感隔阂，难以引起共鸣。
（三）互动性缺失，产业融合程度低。一方面，湖湘红色文化数字化传播的沉浸式体验与互动性较低，目前传播形式仍以单向信息输出为主，缺少VR/AR沉浸式体验、线上互动游戏等参与性强的形式，受众只能被动接收信息，无法主动参与到红色文化的传播中。另一方面，红色文化数字化传播与文旅、文创、教育等相关产业的融合程度较低，缺乏具有湖湘红色文化特色的数字化文创产品等衍生内容，使得其商业和社会价值未能充分体现。
三、融媒体时代湖湘红色文化数字化传播的路径重构
（一）湖湘红色文化资源数字化整合。首先应该制定湖湘红色文化资源数字化建设的统一标准，针对各类文物文献、革命遗址、红色故事等各类资源，进行数字化采集、加工，实现资源的数字化保存、整合与共享。其次，要对红色文化资源进行深度数字化开发，运用三维建模、数字复原等技术，对革命遗址、珍贵文物进行数字化还原，打造高质量的数字资源库，同时深入挖掘其背后的文化内涵和精神价值。
（二）年轻化红色文化内容创作与传播。内容是传播的核心，必须立足地域特色，瞄准受众需求，打造精品化、差异化的内容体系。要深挖湖湘红色文化特质，聚焦湖湘红色精神，将“心忧天下、敢为人先”融入内容生产，打造具有鲜明标识的内容。同时，采用年轻化、趣味化的表达形式，将红色故事转化为短视频、漫画、有声书等受众喜闻乐见的内容。此外，要推动红色文化与时代结合，将湖湘红色精神融入乡村振兴、科技创新、青年奋斗等热点议题，让红色文化贴近生活与时代，引发受众的情感共鸣和价值认同。
（三）打造沉浸式、参与式、互动式的数字化文化体验。要以受众需求为导向，并借助VR、AR等数字化的技术手段实现红色历史和文化的可视化呈现，用亲民的叙事方式激起受众的情感共鸣，以增强受众对红色文化的认同感，【3】打造沉浸式、参与式、互动式体验场景，让受众从“旁观者”变为“参与者”。此外，搭建湖湘红色文化线上互动社区，为受众提供交流、分享、创作的平台。这既能鼓励受众主动创作分享红色内容，又提高了他们的参与度和传播积极性，形成全民传播的良好氛围。
四、结语
融媒体时代为湖湘红色文化的传承与传播带来了新的机遇和挑战。数字化不仅是传播技术手段，更是实现其创造性转化与创新性发展的核心路径。湖湘红色文化的数字化传播是一项系统工程，未来要持续深化数字技术与湖湘红色文化融合，推动其向更深层次、更广范围、更高质量发展。通过资源数字化整合、内容特色化创作、体验互动化升级的发展路径，让湖湘红色文化在数字化浪潮中焕发新的生机，让湖湘红色精神融入时代、深入人心，让红色基因代代相传。
参考文献
[1]付小颖,王志立.视觉重构：数字化传媒时代红色文化传播的困境与突破[J].新闻爱好者,2020(07):75-77.
[2]戴花.新媒体传播视角下湖南红色文化资源数字化采集研究[J].湖南科技学院学报,
2023(03):89-92.
[3]刘黎,郑海燕.红色文化数字化传播创新策略研究[J].传媒,2022(20):80-83.
基金项目：2024年湖南省大学生创新训练计划项目：融媒体时代湖湘红色文化数字化传 播 创 新 策 略 研 究 ，项 目 编 号 ：S202411527093，项目负责人：陈芝怡。
基地：湖南省周立波与乡土文学研究基地
作者单位：湖南城市学院