一、研究背景
　　（一）文旅融合。2018年，随着文化和旅游部的组建，“文旅融合”正式成为行业发展的明确方向。提出的“宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文”思路，标志着单纯注重形式的旅游项目将逐步被淘汰，文化和旅游的深度结合成为新趋势。通过旅游，游客能够在真实场景中感知文化、理解传统，从而增强对自身文化和中华民族文化的认同感，推动文化的活态传承与旅游的高质量发展并行。
　　（二）博物馆游。如今，越来越多游客将博物馆列为行程的重要一站，“博物馆热”持续升温。尤其年轻一代，他们主动走进博物馆，在文物与文明对话中寻找自我认知和现实启示。这种趋势实现了历史文化与公众需求的有效衔接：馆藏文物所承载的价值在现实生活中引发共鸣，真正“活”了起来。
　　二、借助博物馆旅游推动文化产业发展
　　（一）博物馆里的文化体验。如今，博物馆正悄然改变以往严肃枯燥的形象，通过互动活动拉近与公众的距离。例如河南博物院推出的“童心寻国宝”活动，让参与者在趣味寻宝中感受文物魅力，在亲身体验中加深对历史的认知。当非遗摊铺以“非遗大集”的形式走进博物馆，游客便在好吃好玩的体验中，自然而然建立起与传统文化的联结。
　　（二）博物馆里的独特文创。近年来，从故宫的“宫廷礼物”到河南博物院的“唐宫夜宴”，各地博物馆纷纷推出独具特色的文创产品。设计师们从馆藏文物中汲取灵感，既保留文化内涵，又融入现代审美，打造出或可爱或优雅的文创IP。如今博物馆文创已成长为文化产业中兼具文化价值与市场潜力的重要组成部分。
　　（三）博物馆里的传媒文化。博物馆正通过多元方式走近大众，让文物真正“活”起来。自媒体短剧《逃出大英博物馆》则以情感化的叙事唤起广泛共鸣。线上线下的融合创新不断拓展体验边界：如《唐宫夜宴》运用VR技术，将虚拟场景与现实舞台结合，让舞者从古画中翩然而出，为观众打造沉浸式的文化体验。这些尝试不仅拉近了博物馆与公众的距离，也让历史文化在当代焕发出新的生命力。
　　三、结语
　　在文旅融合的背景下，博物馆成为连接古老文明与当代生活的重要桥梁。本文以河南博物院为案例，探讨如何借助“博物馆热”推动文化产业发展。游客在博物馆中的深度体验，不仅加深了对中华文化的理解，也带动了从精神消费到文创产品的多元消费。这种文化认同与消费动力的良性循环，正持续为文化产业注入新的活力。
　　作者单位：贵州民族大学