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乡村振兴背景下乡村旅游产业高质量发展的路径研究
文章字数：2137
摘要：乡村振兴战略是新时代做好“三农”工作的总抓手，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展是核心目标。在此背景下，乡村旅游产业作为激活乡村资源、带动农民就业和促进城乡融合的重要引擎，被赋予了新的时代使命，推动其高质量发展成为实现产业兴旺与生活富裕的关键路径。然而，当前乡村旅游普遍面临同质化、生态保护意识淡薄、旅游体验深度不足、科技赋能不强、人才不足等挑战。因此，探索其转型升级的有效路径，对实现乡村全面振兴具有不可替代的战略价值。
关键词：乡村振兴；乡村旅游产业；高质量发展；实现路径
习近平总书记指出：“发展特色产业是实现乡村振兴的一条重要途径，要着力做好‘土特产’文章，以产业振兴促进乡村全面振兴。”[1]这为乡村旅游产业发展提供了根本遵循。发展乡村旅游以乡村特色农产品、独特的自然与人文资源及优势要素为基础，推动乡村旅游产业高质量发展，是推进农业现代化与乡村全面振兴的有力举措。[2]因此，本文通过对乡村振兴背景下旅游产业存在的问题分析，为乡村旅游产业的高质量发展提供理论参考和实践指导，从而推动乡村振兴战略的深入实施。
一、当前乡村旅游发展面临的核心困境
乡村旅游产业成为当前社会的主流形态，呈现稳中有进的局面，但是也存在一些问题，第一，各地区的旅游模式同质化严重，难以突出地域特色与优势，从而导致文化内涵缺失，并且产业链条短，区域联动不足。第二，可持续发展意识薄弱成为突出短板。许多项目在开发中缺乏生态红线观念，存在对自然资源的过度消耗和破坏的行为，超出环境的承载力。第三，基础设施与服务品质不高等问题也普遍存在，缺乏对旅游服务的深度挖掘和整体设计，难以形成深刻的记忆点，降低了游客回归率，严重制约着产业的提质增效。第四，缺乏科技融入和赋能，当前新质生产力的发展要求将科技应用于旅游产业中，让科技服务于人民。第五，部分乡村旅游地区缺乏专业人才和技术支持，导致项目在运营和管理方面缺乏科学性和规范性。因此，乡村旅游产业的高质量发展必须精准识别并突破这些现实困局。
二、推动乡村旅游高质量发展的实现路径
（一）推动发展模式从“资源依赖”向“品牌塑造”的根本转变。乡村旅游的可持续发展，必须超越对自然与人文资源的浅层利用，转向以品牌为核心的发展新阶段。通过系统梳理与创造性转化地域文化，强化文化赋能，塑造独具特色地域文化形象，为品牌注入灵魂，实现从“有资源”到“有故事”的升级。旅游产业的持续性还是要靠自身的文化内涵吸引游客，依托互联网加大旅游地的宣传，同时，深化区域协作，通过规划联动线路，整合资源优势，共同提升区域乡村旅游品牌的整体影响力与竞争力。
（二）强化生态底线思维，推动开发模式从“环境消耗”向“绿色赋能”转型。乡村旅游高质量发展离不开对生态的保护。针对当前开发中生态意识薄弱的问题，必须将生态优先、绿色发展理念贯穿于乡村旅游规划、建设、运营的全过程。建立生态红线刚性约束机制，确保旅游活动严格在环境承载力范围内开展。通过打造“无废景区”“碳中和乡村”等绿色品牌，实施绿色旅游奖励机制，推广生态友好型旅游方式，实现乡村旅游可持续发展。
（三）推动产品供给从“观光游览”向“沉浸体验”的纵向深化。当前乡村旅游若仅停留在看风景和吃农家饭的浅层观光阶段，难以形成持久的吸引力。高质量发展要求产业必须向提供高附加值的沉浸式、体验式产品转变。围绕地方文化IP，将农业生产、乡村生活、生态空间进行整体设计，让游客从旁观者变为参与者。挖掘并讲述“一村一品”背后的历史、人物与技艺故事，通过主客互动共享，满足游客对乡村真实感和人情味的情感需求，从而将短暂的游览转化为深刻的记忆，显著提升消费粘性与重游率。
（四）推动产业效能从“传统粗放”向“智慧高效”的科技赋能。通过物联网、大数据平台实时监控车流、安防、环境承载力等情况，实现资源的智能调度与安全隐患的精准预警，优化游客体验，实现管理的智慧化。发展“一部手机游乡村”的便捷服务，提供智能导览、线上预约和VR云游等功能，并鼓励经营主体利用数据分析进行客群画像与精准营销，动态调整产品与服务，最终实现运营成本的降低、服务效率的提升与个性化需求的满足，实现服务的智能化，为高质量发展注入强劲动力。
（五）推动乡村旅游引进人才与技术，激活发展新动能。推动乡村旅游高质量发展，需双管齐下：一是引入“人才活水”，吸引外部专业人才，提升行业的数字化与技术创新水平；二是培育“本土力量”，加强对本地村民的技能培训，增强其就业与创业能力。发展必须坚持以人为本，建立紧密的“利益联结”机制，在满足游客体验的同时，切实保障村民共享发展红利，实现主客共享。
三、结语
综上所述，在乡村振兴战略背景下，乡村旅游的高质量发展是必然要求。面对同质化、生态问题、旅游体验深度不足、科技赋能不足、人才不足等现实困境，必须寻找问题的突破口，解决实际难题。通过多维路径，将乡村旅游的资源优势切实转化为发展优势，为乡村全面振兴提供坚实支撑。
参考文献：
[1]庄伟光，武文霞，吴春燕，等.借“荔”发力，做好“土特产”文章——广东茂名发展特色产业赋能乡村振兴的生动实践[N].光明日报,2024-04-11(005).
[2]刘敏畅,高子涵,王甲成.全面推进乡村振兴视域下乡村特色产业高质量发展路径研究[J].改革与开放,2024(13):44-48+64.
作者单位：三峡大学马克思主义学院
关键词：乡村振兴；乡村旅游产业；高质量发展；实现路径
习近平总书记指出：“发展特色产业是实现乡村振兴的一条重要途径，要着力做好‘土特产’文章，以产业振兴促进乡村全面振兴。”[1]这为乡村旅游产业发展提供了根本遵循。发展乡村旅游以乡村特色农产品、独特的自然与人文资源及优势要素为基础，推动乡村旅游产业高质量发展，是推进农业现代化与乡村全面振兴的有力举措。[2]因此，本文通过对乡村振兴背景下旅游产业存在的问题分析，为乡村旅游产业的高质量发展提供理论参考和实践指导，从而推动乡村振兴战略的深入实施。
一、当前乡村旅游发展面临的核心困境
乡村旅游产业成为当前社会的主流形态，呈现稳中有进的局面，但是也存在一些问题，第一，各地区的旅游模式同质化严重，难以突出地域特色与优势，从而导致文化内涵缺失，并且产业链条短，区域联动不足。第二，可持续发展意识薄弱成为突出短板。许多项目在开发中缺乏生态红线观念，存在对自然资源的过度消耗和破坏的行为，超出环境的承载力。第三，基础设施与服务品质不高等问题也普遍存在，缺乏对旅游服务的深度挖掘和整体设计，难以形成深刻的记忆点，降低了游客回归率，严重制约着产业的提质增效。第四，缺乏科技融入和赋能，当前新质生产力的发展要求将科技应用于旅游产业中，让科技服务于人民。第五，部分乡村旅游地区缺乏专业人才和技术支持，导致项目在运营和管理方面缺乏科学性和规范性。因此，乡村旅游产业的高质量发展必须精准识别并突破这些现实困局。
二、推动乡村旅游高质量发展的实现路径
（一）推动发展模式从“资源依赖”向“品牌塑造”的根本转变。乡村旅游的可持续发展，必须超越对自然与人文资源的浅层利用，转向以品牌为核心的发展新阶段。通过系统梳理与创造性转化地域文化，强化文化赋能，塑造独具特色地域文化形象，为品牌注入灵魂，实现从“有资源”到“有故事”的升级。旅游产业的持续性还是要靠自身的文化内涵吸引游客，依托互联网加大旅游地的宣传，同时，深化区域协作，通过规划联动线路，整合资源优势，共同提升区域乡村旅游品牌的整体影响力与竞争力。
（二）强化生态底线思维，推动开发模式从“环境消耗”向“绿色赋能”转型。乡村旅游高质量发展离不开对生态的保护。针对当前开发中生态意识薄弱的问题，必须将生态优先、绿色发展理念贯穿于乡村旅游规划、建设、运营的全过程。建立生态红线刚性约束机制，确保旅游活动严格在环境承载力范围内开展。通过打造“无废景区”“碳中和乡村”等绿色品牌，实施绿色旅游奖励机制，推广生态友好型旅游方式，实现乡村旅游可持续发展。
（三）推动产品供给从“观光游览”向“沉浸体验”的纵向深化。当前乡村旅游若仅停留在看风景和吃农家饭的浅层观光阶段，难以形成持久的吸引力。高质量发展要求产业必须向提供高附加值的沉浸式、体验式产品转变。围绕地方文化IP，将农业生产、乡村生活、生态空间进行整体设计，让游客从旁观者变为参与者。挖掘并讲述“一村一品”背后的历史、人物与技艺故事，通过主客互动共享，满足游客对乡村真实感和人情味的情感需求，从而将短暂的游览转化为深刻的记忆，显著提升消费粘性与重游率。
（四）推动产业效能从“传统粗放”向“智慧高效”的科技赋能。通过物联网、大数据平台实时监控车流、安防、环境承载力等情况，实现资源的智能调度与安全隐患的精准预警，优化游客体验，实现管理的智慧化。发展“一部手机游乡村”的便捷服务，提供智能导览、线上预约和VR云游等功能，并鼓励经营主体利用数据分析进行客群画像与精准营销，动态调整产品与服务，最终实现运营成本的降低、服务效率的提升与个性化需求的满足，实现服务的智能化，为高质量发展注入强劲动力。
（五）推动乡村旅游引进人才与技术，激活发展新动能。推动乡村旅游高质量发展，需双管齐下：一是引入“人才活水”，吸引外部专业人才，提升行业的数字化与技术创新水平；二是培育“本土力量”，加强对本地村民的技能培训，增强其就业与创业能力。发展必须坚持以人为本，建立紧密的“利益联结”机制，在满足游客体验的同时，切实保障村民共享发展红利，实现主客共享。
三、结语
综上所述，在乡村振兴战略背景下，乡村旅游的高质量发展是必然要求。面对同质化、生态问题、旅游体验深度不足、科技赋能不足、人才不足等现实困境，必须寻找问题的突破口，解决实际难题。通过多维路径，将乡村旅游的资源优势切实转化为发展优势，为乡村全面振兴提供坚实支撑。
参考文献：
[1]庄伟光，武文霞，吴春燕，等.借“荔”发力，做好“土特产”文章——广东茂名发展特色产业赋能乡村振兴的生动实践[N].光明日报,2024-04-11(005).
[2]刘敏畅,高子涵,王甲成.全面推进乡村振兴视域下乡村特色产业高质量发展路径研究[J].改革与开放,2024(13):44-48+64.
作者单位：三峡大学马克思主义学院