在互联网技术快速发展的背景下，新媒体被广泛应用在各个行业领域中，给受众的学习工作带来了极大便利。各地文化馆要想提升自身的影响力，拓宽服务范围，切实发挥文化馆作为人民的终身美育学校的作用，就必须加强新媒体宣传优化工作。文化馆工作者要充分认识到新媒体宣传的重要性，了解并遵循其内在规律，结合时代发展趋势要求与受众情况，灵活运用新媒体技术开展多途径宣传工作。
　　一、文化馆新媒体宣传优化工作意义
　　（一）拓宽文化馆受众范围，突破时空限制。在文化馆以往宣传实践工作中，工作者主要是采取线下活动方式，邀请受众参与体验。这种宣传模式容易受到时间、空间等因素的限制影响，无法最大程度拓宽受众范围。而通过加强文化馆新媒体宣传优化工作，结合当代受众的实际情况与爱好需求，综合运用新媒体技术与平台开展文化馆宣传工作，则能够有效突破时空限制，让受众能够依托不同渠道方式接触了解到文化馆多样化的宣传内容，进而对其产生浓厚的兴趣。例如，我们汉中市文化馆为了加强包括新媒体宣传在内的数字化服务工作，通过市委编办增设了正科级的数字文化科。近年来，我馆充分利用各新媒体平台，为群众打造出了精品书画线上展，各类形式的文艺节目、电视专题片及宣传片等展播，以及专题线上文艺晚会，受到了广大群众的喜爱，并且积极互动点赞，提升了资源的利用率，扩大了绩效。除此之外，文化馆宣传工作者还可以借助新媒体优化设计推出丰富的数字化宣传内容，为广大受众提供艺术文化直播讲座、线上展览等一系列服务，拉近与不同受众群体之间的距离，满足当代受众利用碎片化时间获取信息的相关需求。
　　（二）助力传统文化弘扬传播，塑造优秀品牌形象。在全球化发展背景下，传统文化弘扬传播工作变得尤为重要。文化馆工作者通过持续强化新媒体宣传工作，以新媒体技术与平台开展多样化内容的宣传推广工作，实现传统文化的动态传播和保护工作目标。各地文化馆还可借助新媒体技术加强优秀IP建设运营工作，结合本馆特色与当代受众审美观念，优化设计出独特的品牌标识，提升文化馆形象魅力。
　　二、文化馆新媒体宣传的优化路径
　　（一）创新运用大数据技术，提升文化馆宣传效率。在新媒体环境下，文化馆要想最大程度发挥出新媒体在宣传工作中的应用价值，就必须利用大数据技术进行精准运行，全面提升文化馆宣传效率。首先，文化馆工作者要借助大数据技术收集整理各个新媒体平台的目标受众数据信息，加强深入分析处理，结合受众实际情况和反馈意见需求，优化设计出个性化、精准化的文化宣传策略，有效满足目标受众对文化馆宣传内容的获取体验需求。其次，工作者要利用大数据技术加强对文化馆不同宣传活动成效的对比分析工作，这样有助于为后续文化宣传活动的设计开展提供可靠数据和决策依据，帮助文化馆实现对各项资源的最佳化配置。目前，我馆已有8个新媒体平台，均在常态化运行，成为开展文化服务的另一大重要阵地。下一步，我们将开通时下比较受欢迎的新媒体平台，推出更现代、时尚、充满活力的文艺节目。当然，文化馆数字化工作者还需注意用户个人隐私的安全保护工作。
　　（二）完善新媒体宣传内容，加强多平台联动宣传。在文化馆新媒体宣传优化工作中，相关人员要高度重视完善新媒体宣传内容，加强多平台联动宣传。首先，工作者深挖具有地域文化特色的艺术文化元素，并借助新媒体进行二次创作，促使其能够以独特新颖的形式和视角完美呈现在受众视野面前，这样能够充分激发受众的探索了解兴趣和欲望。例如，工作者可以通过将虚拟现实技术与文化馆宣传内容设计相结合，为受众提供沉浸式的文化体验环境，促使受众能够身临其境地感受传统文化的魅力，获取到多元感官体验。其次，工作者要采取多平台联动宣传策略，不仅要在官方平台上编辑发布相关宣传信息内容，还需借助主流社交媒体平台进行合力宣传，拓宽文化馆宣传工作的受众范围。例如，在抖音短视频平台重点拍摄发布生动有趣的宣传图像和视频，在微博、微信平台发布快速更新的活动信息，基于不同平台间的传播互动和引流，切实提升文化馆的新媒体宣传效果。
　　综上所述，文化馆要想借助新媒体拓宽服务范围、提升服务绩效，就必须积极主动加强新媒体宣传优化工作，结合时代发展要求与目标受众情况，灵活运用新媒体改进宣传内容与形式，促进公共文化工作高质量发展。
　　作者单位：陕西省汉中市文化馆