在互联网日益普及的当下社会，网络媒体凭借即时性、互动性及海量性等特点，成为公众获取信息、表达观点的主要平台。在此背景下，网络媒体既要为受众提供丰富、优质的内容，又要承担起舆论引导的社会责任，维护社会和谐稳定。而对于网络媒体而言，内容建设和舆论引导并非孤立存在，而是相互联系、相互影响的，将二者有机融合，构建一体化发展模式，可以使网络媒体更好地适应时代发展，显著提高网络媒体社会影响力。因此，为了更好地促进网络媒体发展，在当前背景下就网络媒体推进内容建设和舆论引导一体化的意义及策略展开探讨，具有非常重要的现实意义。
　　一、网络媒体推进内容建设和舆论引导一体化的意义
　　（一）有助于提升传播效果
　　优质的内容是网络媒体吸引受众的基础，而有效的舆论引导可以使优质的内容更加精准的传达及影响受众。推进内容建设与舆论引导一体化，可以使网络媒体根据舆论热点策划内容，从而使内容更具时效性和话题性。除此之外，借助舆论引导的宣传策略及传播渠道，还可以扩大内容传播的范围及深度，进而可以使受众更好的接受传播内容，而这对于网络媒体传播效果提升是极为有利的。
　　（二）有助于增强网络媒体公信力
　　在信息爆炸的当下社会，谣言、虚假信息日益增多，这些谣言和虚假信息会对社会秩序造成严重影响。而推进内容建设和舆论引导一体化，一方面可以使网络媒体扎实推进内容建设，为受众提供准确、真实、有价值的信息，另一方面可以使网络媒体积极发挥舆论引导功能，及时回应社会关切、澄清谬误，而这对于网络媒体社会公信力增强是极为有利的，可以帮助网络媒体逐步发展成受众信息收取的可靠来源。
　　二、网络媒体推进内容建设和舆论引导一体化的策略
　　（一）加强内容创新
　　网络媒体要注重内容创新，深入挖掘新闻事件背后的故事及价值，从而推出更具广度、深度、温度的内容产品。例如，在对新闻事件报道时，网络媒体除了可以对新闻事件本身进行报道外，而可以对新闻事件后续发展以及成因进行报道，以此来增强新闻报道的深度，使受众对新闻内容增强理解。除此之外，网络媒体在对内容创新过程中还要加强人工智能技术、增强现实技术、虚拟现实技术等高新技术应用，根据新闻内容为受众打造沉浸式、互动式的内容体验，以此来增强内容的感染力和吸引力，使受众对内容更具了解兴趣。另外，网络媒体在对内容创新过程中还要将舆论引导巧妙融入其中，借助生动有趣的形式传递主流价值，以此来使舆论引导更具感染力和吸引力。例如，网络媒体可以依据社会主义核心价值观的相关内容制作动画短片，从而在无形中对受众进行舆论引导。
　　（二）构建快速响应机制
　　在网络设备广泛普及的当下社会，信息传播速度日益加快，热点事件一经发生就会在全社会范围内引起广泛讨论。在此背景下网络媒体必须构建快速响应机制，利用大数据分析、人工智能等监测技术，加强社会舆情监测，以便及时发现潜在的社会热点。而一旦发现社会热点，网络媒体要迅速组织采编力量，第一时间发布权威信息，回应社会关切，防止不实信息及谣言传播，为社会舆论引导赢得先机。
　　（三）整合传播渠道
　　网络媒体拥有客户端、社交媒体平台、网站等多种传播渠道，而要想实现舆论引导和内容建设一体化，需要将这些传播渠道整合起来，构建多层次、全方位的传播矩阵。通过构建传播矩阵可以依据不同传播渠道的受众及特点，实行差异化的传播策略，进而可以使内容更加精准地投放至目标受众。例如，网络媒体可以根据社交平台用户的行为习惯、兴趣爱好等，发布一些互动性强、具有话题性的内容，吸引受众讨论关注，以此来扩大内容影响范围，更好地进行社会舆论引导。除了要实行不同渠道差异化传播外，还要加强各渠道互动协调，实现内容快速传播及广泛扩散，以此来形成舆论引导合力。例如，当某一热点事件发生后，网络媒体可以通过网站发布深度报道和评论文章，通过社交媒体平台进行话题传播和互动讨论，通过客户端推送相关消息提醒，以此来对该热点事件的舆论走向进行全方位引导。
　　三、结语
　　综上所述，推进内容建设和舆论引导一体化，是网络媒体今后发展的重要趋势，不仅可以提升网络媒体传播力，而且可以增强网络媒体公信力，推动社会和谐稳定发展。因此网络媒体必须对内容建设和舆论引导一体化工作加强重视，通过加强内容创新、构建快速响应机制、整合传播渠道等举措，切实提高内容建设和舆论引导一体化工作推进效果。
　　作者单位：西藏日喀则市委网信办