随着信息技术的迅猛发展，数字化已成为推动经济社会发展的重要引擎。在乡村振兴战略的大背景下，如何将数字技术与农业产业深度融合，推动农业现代化，提升乡村发展水平，已成为一个亟待解决的问题。为此，“数商兴农”应运而生，它不仅是农业现代化发展的必然趋势，也是促进乡村全面振兴的重要途径。
　　“数商兴农”作为一种全新的发展模式，旨在通过大数据、互联网、物联网等现代信息技术，对农业产业链进行数字化改造，实现农业生产、经营、管理、服务的全面升级。这一模式不仅有助于提高农业生产效率，推动农业产业升级，还能够拓宽农产品销售渠道，增加农民收入，促进乡村经济的繁荣发展。
　　龙潭镇作为乡村振兴的重要战场，其农业产业发展具有典型的代表性。近年来，龙潭镇在“数商兴农”方面进行了积极探索和实践，取得了一定成效。然而，在取得成绩的同时，也面临着诸多挑战和困境，如技术创新不到位、政策引领不精准、要素保障不匹配等问题。这些问题不仅制约了龙潭镇“数商兴农”的深入推进，也影响了乡村振兴的整体进程。
　　龙潭镇位于重庆市涪陵区，是一个典型的农业镇。近年来，该镇积极探索“数商兴农”模式，并取得了一定成效。然而，在发展过程中也暴露出了一些问题。尽管“数商兴农”在龙潭镇展现出强大的潜力，但在实际调研中发现龙潭镇在实践中也遇到了多重困境。仔细研究分析龙潭镇在实施“数商兴农”过程中所遇到的各种困难，有助于更好解决问题，使数字商务在乡村振兴过程中发挥出最大效能。
　　技术创新不到位，信息技术落后。在龙潭镇，农村电商的信息技术应用不够先进，这导致了很多潜在的创新和效率提升机会被错失。尤其是在移动互联网、大数据、云计算等现代信息技术广泛应用的背景下，该地区的电商平台依旧依赖过时的技术和系统。这不仅影响了交易的便捷性和安全性，还限制了市场的拓展和消费者需求的快速响应。例如，网站加载速度慢，支付系统不稳定，不能有效集成新兴的社交媒体营销工具等问题都普遍存在，使得农村电商难以与市场主流电商竞争。
　　政策引领不精准，扶持力度不够。政府对农村电商的扶持政策未能精准对接当地实际需求。这些政策可能过于泛泛，缺乏针对性的措施来解决特定的痛点，如物流成本高、电商知识普及不足、市场开拓困难等。同时，政策执行过程中的资金、资源及其分配可能也存在问题，导致实际效果大打折扣。例如，数商兴农项目通常需要较大的前期投资，包括设备购置、基础设施建设和人员培训等。龙潭镇虽然努力通过政府补贴、银行贷款等方式解决资金问题，但资金的持续性和稳定性仍然是一大挑战。资金短缺直接影响了技术升级和扩展的可能性，限制了项目的深入发展。
　　要素保障不匹配，人才配套滞后。龙潭镇在这一领域面临严峻挑战。农村地区电商发展受制于人才支持不足，特别是缺乏具备现代电商知识和技能的专业人才。首先，专业技术人才短缺，许多有能力的年轻人选择离开乡村前往城市发展，留下的多为技术基础薄弱的老年人口。其次，即便政府采取措施进行人才培训，但因培训内容与实际应用脱节、缺乏实践机会等问题，难以培养出真正适应现代农业需求的技术人才。最后，缺乏有效的激励机制和职业发展平台，难以吸引和留住人才，尤其是在竞争激烈的人才市场中，乡村地区往往处于不利位置。
　　基于龙潭镇“数商兴农”赋能乡村振兴面临的困境，本文给出以下对策与建议。
　　加强技术创新。推广先进农业技术：引进和推广先进的农业技术，提高农业生产的科技含量和效率。建设智慧农业平台，建立智慧农业平台，为农户提供便捷的信息服务和技术支持。
　　优化政策环境。制定针对性政策：根据龙潭镇的实际情况，制定针对性的政策措施，鼓励和支持“数商兴农”模式的发展。加强政策宣传，通过各种渠道加强政策宣传，提高农户对“数商兴农”模式的认知度和参与度。
　　加强人才培养。引进专业人才，积极引进专业的农业数字化人才，为“数商兴农”模式提供有力支持。培训本地人才，加强本地农户的培训和指导，提高他们对新技术的掌握和应用能力。
　　本文通过分析龙潭镇“数商兴农”模式的发展现状和困境，提出了加强技术创新、优化政策环境和加强人才培养等对策。这些对策的实施将有助于推动“数商兴农”模式更好地服务于乡村振兴事业，促进农村经济的持续健康发展。
　　作者单位：三峡大学马克思主义学院