安徽省灵璧县被誉为“中国民间艺术（钟馗画）之乡”，灵璧钟馗文化历史悠久，“灵璧钟馗画”“灵璧剪纸钟馗”入选安徽省省级非物质文化遗产代表性项目名录。安徽省灵璧县坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展。高质量传承灵璧钟馗文化，本文认为还可以从人才培养、价值挖掘、业态发展、传播方式、品牌打造等方面进行路径优化。
　　一是强化人才支撑，巩固传承基础。一方面，加强师承传习。充分发挥非遗代表性传承人作用，支持传承人创办工作室、传承基地。组织传承人系统培训中小学美术教师、基层文化工作者，保障传承不断层。为青年人才投身传承工作提供更多支持，优化传承人才梯队，保障传统技艺留住根脉，跟上时代。另一方面，构建人才体系。引进IP策划、文创设计、新媒体运营等领域高端人才，组建包括传承人、文史专家、乡土文化能人等在内的研究队伍，培养复合型人才。开展灵璧钟馗文化进校园活动，开设钟馗文化特色课程，加强对灵璧钟馗文化的发源形成、演化发展，及其所蕴含的民俗民情、时代价值教育普及，让孩子们在文化滋养中热爱非遗、热爱家乡，巩固钟馗文化传承人才基础。
　　二是挖掘深层价值，焕发时代活力。一方面，深入研究阐释。整合赶考、嫁妹、孝母、出巡、醉酒等核心故事并形成连贯剧情，结合钟馗画展、送戏下乡、社教活动等工作做好钟馗文化研究阐释，弘扬这些故事所蕴含的“忠”“信”“义”“孝”等优秀传统文化精神元素，充分发挥钟馗文化原始功能，满足群众迎福纳吉心理需求。另一方面，注重时代转化。结合新的时代条件传承好弘扬好中华优秀传统文化，赋予钟馗文化时代内涵，提炼钟馗文化精神内核，弘扬正直、敬业特质，崇尚廉洁、为民品质，以文化人，引领社会风尚，在创造性转化、创新性发展中焕发钟馗文化时代活力。
　　三是发展多元业态，深化活态传承。一方面，丰富产品形式。转化钟馗文化元素为更多具象化文旅产品，形成集文化体验、生态观光、研学旅行、文创开发、夜间经济、康养度假等于一体的多元化、多层次文旅产品体系。升级完善景区公共服务配套设施，全力打造综合性精品文旅线路，提升游客融入感、体验感、获得感，形成连贯沉浸式体验体系。另一方面，深化活态传承。充分运用钟馗文化发源地与活态传承核心区优势，依托钟馗文化主题街区、景区，通过举办庙会、文化节等活动，创设角色吸引游客深度参与、主动参与，让游客从“观赏者”变成“参与者”。引导游客参与制作冰箱贴、手串、挂坠等钟馗文化相关文创产品，开展“挂钟馗”“跳钟馗”等民俗活动，实现非遗活态传承与多元业态培育协调发展。
　　四是创新传播方式，适配时代需求。一方面，用好新媒体平台。提升短视频、直播等新媒体平台运营能力，注重钟馗文化文创产品制作、展示垂直直播。激发短视频博主、游戏团队积极性，开发融入本土文化的短视频、趣味小游戏等线上活动，尤其是借势《黑神话：钟馗》等热点扩大影响力。另一方面，打造年轻化消费场景。适应年轻群体文旅消费追求情绪价值、沉浸式体验、个性化表达、社会交往等新要求，立足钟馗文化资源禀赋，拓展“文旅+体验”模式，打造更多沉浸式体验项目。依托县博物馆、钟馗文化园常态化开展《钟馗嫁妹》等戏曲沉浸式演艺，拓展钟馗文化文创产品手工体验，深化拓印、剪纸、衍纸、皮影戏、雕刻等社教活动，走近年轻人，更好贴合年轻文旅需求、出游偏好，充分激活文旅消费潜力。
　　五是培育特色文化，打造文旅品牌。一方面，立足资源禀赋。深入探究灵璧钟馗文化形成、发展，围绕“刚正不阿”“扶正祛邪”“惩恶扬善”“公正为民”等特质，打破人们对钟馗形象的刻板印象，设计统一、高辨识度的钟馗文化IP形象，避免同质化发展。同时，注重钟馗文化卡通化、年轻化表达，使之更加符合现代审美需求，并紧密结合民俗文化保护、运用和传承工作，打造特色文化品牌，做到既“保留自己的特色”，又“抓好人无我有的东西”，推动灵璧钟馗文化高质量传承。另一方面，开展特色活动。做好“灵璧奇石钟馗文化嘉年华”“夜游钟馗园·梦幻灯光秀”等特色节庆活动，提高节庆活动品质和水平。持续举办全国性钟馗文化论坛、竞赛等活动，促进文化传播与文旅融合发展，提升灵璧文旅品牌影响力，推动县域经济新兴战略性支柱产业发展走出新路子。
　　作者单位：中共灵璧县委党校
　　课题项目：本文系2026年度宿州市社会科学创新发展研究课题攻关项目“文旅融合视角下灵璧钟馗文化传承研究”（2026CX014）阶段性研究成果。