数字赋能是新时代推进乡村全面振兴的重要抓手，也是提升基层治理现代化水平的关键路径。党的二十届四中全会指出，要“深入推进数字中国建设”“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”。为贯彻上级精神，安徽创新工作举措，全域推进和美乡村直播间建设。2026年《中共安徽省委安徽省人民政府关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的实施意见》指出，要“创新打造和美乡村直播间，广泛开展理论宣讲和群众性宣传教育活动”。和美乡村直播间，是安徽依托新时代文明实践阵地、推动数字治理下沉基层、赋能乡村全面振兴的创新探索。其是以数字直播为载体，集“理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导文艺下乡文化进村文体乐民、群众增收”等六大功能于一体的乡村综合型线上线下阵地。结合安徽实践来看，和美乡村直播间可从产业、治理、文化、政策四个维度赋能乡村全面振兴。
　　产业赋能：依托直播电商拓宽农民增收渠道。在供给端，直播间直观展示种养过程，破解了小农户产品辨识度不高的短板。在流通端，打通“田间地头直达消费者”通道，降低流通损耗与交易成本，如岳西县王畈村打造的“大别山王姐”和美乡村直播间。当地依托直播间搭建乡土特产线上展销平台，打造农货“云上赶集地”。截至2026年2月，联动县内外主播开展直播296场，发起“走百村、卖百家货、做农民的主播”主题活动，先后走进86个村，带动6000多农户销售土特产品，累计销售额达8000余万元。镜头直观展现山区农货的生产过程，为分散经营的小农户对接线上消费市场搭建通道，破解农产品品牌薄弱、外销渠道不足等现实困境。
　　治理赋能：依托线上阵地及时回应群众诉求。一方面，直播间开设留言提问、实时连麦、诉求征集板块，实现问题快速响应。另一方面，借助直播定期开展村务公开，保障村民知情权、参与权，汇聚民意，如灵璧县构建的县—镇—村三级和美乡村直播矩阵。全县统筹推动镇村直播间建设，鼓励基层干部化身“乡土主播”，将直播间打造为矛盾调解驿站、民生服务阵地，将治理服务延伸至群众指尖。群众通过直播间留言反馈诉求，这条线上渠道搭建起党群沟通新纽带，形成民生诉求线上收集、线下处置的闭环管理机制。
　　文化赋能：依托网络空间有效落实文化惠民。在公共文化供给方面，常态化推送健康知识、法治宣传、乡风文明等普惠内容，丰富村民文化生活。在优秀文化传承层面，讲述村落历史、民俗节庆、家风故事，增强村民文化认同感，如含山县昭关镇昭关村打造的“小厉书记”和美乡村直播间。直播间深度挖掘本土文化底蕴，讲述凌家滩遗址、褒禅山、伍子胥过昭关等历史典故，推广含弓戏、含山扎彩等地方特色文化符号。实践坚持物质增收与精神富足协同推进，借助直播间讲好乡土人文故事，实现文化传播浸润与惠民润乡相统一。
　　政策赋能：依托数字宣讲精准助推政策落地。宣讲主体方面，乡镇干部、农技专员等走进直播间，运用通俗语言解读产业扶持、医保社保、人居环境整治等涉农政策；传播形式方面，主播实时在线回答村民个性化疑问，解答群众困惑，如肥西县柿树岗乡打造的“书记三人行”和美乡村直播间。由三名80后社区书记组成主播队伍，将直播间定位为理论“微课堂”、政策“宣讲台”、民意“直通车”，用通俗语言解读医保缴费、反诈防骗等群众关心的政策内容，政策宣讲短视频播放量突破百万次，及时响应网友留言并闭环处置，让直播间屏幕成为党群之间的“连心桥”。
　　在和美乡村直播间建设取得阶段性成效的基础上，其常态化运行与功能释放过程仍存在若干现实短板与制约因素。一是产业赋能浅层化，增值提质空间受限。直播运营同质化突出，产业增收提质存在瓶颈。供给环节，多数直播间的初级农副产品辨识度偏弱，品牌辐射力不足。流通环节，物流配送体系不完善，订单发货效率不高，影响消费者体验。二是数字治理闭环弱，民意响应效能不足。一方面，直播间诉求收集与线下处置衔接机制不够顺畅，问题化解能力有限。另一方面，对于村庄项目建设、村庄规划等事项，在线公开力度有限。三是文化内容适配低，惠民浸润成效偏弱。从公共文化供给看，直播内容形式较为单一，健康、普法、乡风文明等内容传播形式固化，村民主动观看意愿不强。从乡土文化传承看，对村落文化、非遗技艺等挖掘深度不够，内容吸引力、感染力有限。四是政策宣讲落地浅，末梢传导效果不足。从宣讲主体看，部分乡镇干部、农技专员等表达技巧有限，政策通俗化、案例式解读不够到位。从传播形式看，实时答疑准备不够充分，面对村民个性化问题难以进行及时回应，后续跟进机制不完善。
　　破解上述实践堵点，需要多措并举探索优化路径。一是统筹规划直播产业布局，筑牢增收富民根基。由宣传、农业农村部门联合统筹，培育县域公共品牌与“一村一品”特色单品，提升产品辨识度；整合乡村邮政、快递资源，规范村级直播间订单收发、配送流程，畅通农产品外销渠道。二是健全诉求闭环治理机制，提升基层服务效能。乡镇层面牵头建立直播间诉求台账流转制度，明确各职能部门办理时限与责任，推动矛盾源头化解；常态化借助直播间解读村庄项目建设、乡村规划、村级集体经济发展等事项，拓宽群众参与村级治理渠道。三是优化文化内容供给体系，夯实文化惠民成效。采用案例讲解、现场实操、情景问答等方式推送健康、普法、文明新风等内容，提升群众观看积极性；依托乡镇文化站摸排本土非遗、民俗、村落文脉资源，持续打造特色乡土文化IP。四是规范政策宣讲运行制度，打通政策传导堵点。常态化开展基层干部直播宣讲、通俗解读技能培训，结合本土案例讲解惠农政策；建立群众高频问题答疑预案，完善直播诉求记录、线下回访、闭环落实机制，构建双向互动的政策传播新格局。
　　综上，和美乡村直播间立足安徽乡土实际，将数字直播技术融入新时代文明实践与基层治理全过程。持续完善运营机制、补齐发展短板、优化服务功能，能够进一步释放数字赋能产业振兴、基层善治、乡风文明、政策传导的综合效能，为安徽全面推进乡村振兴打造可复制、可推广的基层数字化实践路径。
　　作者单位：安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、安徽省社会科学院区域现代化研究院特约研究员。
　　【基金项目】安徽省社会科学院青年课题“安徽农村环境治理中的基层政府行为研究”（QK202401）