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地域文化对外传播视域下公示语英译规范研究
文章字数：2708
在“讲好中国故事、传播好中国声音”的战略背景之下，地域文化作为中华文化的重要组成部分，其对外传播效能日益受到重视。公示语作为城市和景区的文化名片以及公共空间的语言景观，同国际受众的跨文化体验、文化认知息息相关。本文从地域文化对外传播的视域出发，提出公示语英译规范的策略，以提高公示语翻译的文化承载力和国际传播力，促进地域文化精准“出海”。
一、地域文化对外传播与公示语英译规范的内在关联
地域文化对外转播的主要目的就是面向国际受众阐明地域文化的独特之处，传播中华文化的精神特质，塑造出清晰的正面地域文化国际形象。公示语在城市交通、旅游景区、商业场所、文化场馆等公共场所广泛应用，是国际受众进入某一地区以后最先接触到的，也是普遍接触到的语言符号，其英译质量直接影响着国际受众对于该地区的初步印象。二者的关联体现在：
其一，公示语英译的规范为地域文化对外传播筑牢了微观传播的语言根基。由于公示语是面向国际受众直接输出公共信息、文化符号，统一规范的英译可以避免同一个文化标识出现多个翻译版本造成的认知混乱，使国际受众产生连续的地域文化认识。同时，兼顾语言习惯与文化内涵的规范英译，能够在保证信息传达准确的基础上，降低国际受众的跨文化理解难度，提高受众对于地域文化的接受度，使得地域文化得到更广泛的国际认同，从而为更深层次的文化传播打好坚实基础。
其二，地域文化对外传播为公示语英译规范提供方向引领与价值遵循。公示语英译的规范标准不是一成不变的，而是会随着对外传播标准的调整而完善。当地域文化对外传播成为文化传播的一部分时，公示语英译的规范逻辑也会由原来的单纯语言合规转化为考虑文化传播的有效性，即公示语的英译规范要符合英语受众的语言习惯，同时也要保持地域文化特征，避免因翻译不当导致文化信息的流失。与此同时，地域文化对外传播所形成的跨文化交流经验，也可以为公示语英译规范的更新和完善提供实践支持，助力规范制定者更加准确地把握跨文化理解的边界，制订出更符合实际传播需要的规范标准，进而达成公示语英译质量改善和地域文化传播效果加强的双促进效果。
二、地域文化对外传播视域下公示语英译规范优化策略
（一）宏观层面：完善顶层设计，健全制度保障体系。宏观层面的制度供给是地域文化对外传播视域下公示语英译规范的前提，完善的顶层设计能够从根本上扭转公示语英译管理分散、标准不统一的局面。各地应当建立由文旅部门、外事部门、市场监管部门和城乡建设部门组成的联动协调机制，在公示语规划、翻译、审核、投放、监管等各环节中明确各部门的职责，比如文旅部门牵头组织地域文化专有名词普查工作，整理出吊脚楼、秦腔等特色词汇的英译标准语料库，并根据对外宣传需要提出翻译规范化要求；外事部门要利用其对外交流的专业优势，为公示语英译译法跨文化适应性提供专业意见；市场监管部门与城乡建设部门分别负责商业经营场所和城市公共空间公示语英译的监督管理工作，彻底解决以往存在的“多头管理却无主责”问题。在此基础上，召集翻译学界、地域文化研究领域内的专家学者共同编撰本地区《基于地域文化对外传播的公示语英译规范指南》，根据本地区不同类型的公共空间通用公示语和承载地域文化特色的专有公示语，分别确定统一的翻译规范和参考译法，为各类公示语的翻译制作提供清楚、一致且具有强制性的规范指南，使地域文化的对外传播始终保持统一的话语表达，避免因译法混乱消解地域文化的传播辨识度，切实提升文化传播效能。
（二）中观层面：重塑行业生态，优化翻译质控流程。公示语英译质量的提高不能单靠个人的努力，必须依靠有规范、有秩序的行业生态来支撑，但目前国内的公示语翻译市场，门槛较低，很多从业者缺少翻译专业培训和跨文化传播意识，造成翻译质量良莠不齐，甚至出现许多低级错误。首先，要以行业协会为依托，建立本地公示语翻译从业主体库，由相关部门和翻译协会对本地从事公示语翻译的机构、翻译人员进行资质审查，筛选出符合条件的机构、翻译人员录入资源库中，为有公示语翻译需求的建设方提供可信的选择渠道，从源头上杜绝无证操作者进入市场。在此基础上，借助高校翻译专业、地方翻译协会定期举行与公示语翻译有关的专项专题培训活动，围绕公示语翻译的基本规范、地域文化元素的英译传播技巧、跨文化表达注意事项等内容开展专题讲解。例如，针对历史文化名城的特点，开设吴文化词汇英译工作坊或徽派建筑术语专项培训，组织文史专家和资深译审授课，重点拆解“马头墙”“榫卯结构”等特色词汇的译法，弥补从业者的文化储备短板。此外，建立公示语翻译行业的质控体系，所有公开发布的公示语英译内容都要经过初译、行业专家初审、文化领域专家复核三级审核。特别是对于故宫等文化地标，译文必须经过文史专家复核。由此产生出一套完整的质量倒逼机制来推动公示语翻译业的规范化、专业化发展，为地域文化对外传播筑牢质量防线。
（三）微观层面：深耕文本细节，提升语言文化质感。公示语英译的最终成效，取决于文本细节能否被精准地呈现出来，因此要达成地域文化有效传递的目的，必须依靠对翻译细节的把控，在翻译中把握好信息准确性同文化传播性的平衡。对于公共服务类通用公示语来说，要彻底摒弃中式思维指导下的英译做法，严格按照英语国家公共标识语的通用表达习惯进行翻译，比如“小心地滑”，应该按照国际通用规范翻译成“Caution: Wet Floor”。标准化的细节处理，可以让国际受众无障碍地获取基本信息，避免因语体生硬而产生认知上的不适。在此基础上，对于承载本地地域文化元素的公示语不能仅仅进行字面意义上的转换，需在保证核心内涵的前提下，选择一种既能让英语受众理解又能体现文化特色的方式。以陕西皮影戏为例，若直译为“Leather ShadowPlay”会显得晦涩难懂，而采用“Shadow Pup-petry”则更易被英语受众理解其艺术形态。除此之外，公示语英译投放完成后，有关部门也要定时对城市公示语英译实行专项巡检，依照各个公共区域的公示语展开错译、不规范译法排查工作，及时清除并纠正出现的问题公示内容。经由常态化的巡检维持，能持续保证本地公示语英译整体质量，为地域文化的对外传播筑牢每一处微观传播的节点。
三、结语
本文从宏观、中观、微观三个角度提出优化路径，明确了公示语英译规范建设不是某个环节的调整，而是一个牵涉制度创建、行业生态以及文本实践的系统工程，需要多方一起努力。未来，随着我国地域文化对外交流的不断深入，公示语英译规范也需要结合地域文化对外传播实践中的新问题、新需求进行动态调整，持续为讲好地方故事、传播好地域文化提供基础支撑。
基金项目：本文系2024安徽省人文社科重点项目“城市语言景观研究——以合肥中英双语景观为例”（编号：2024AH052185）。
作者单位：安徽城市管理职业学院学前与特殊教育学院
一、地域文化对外传播与公示语英译规范的内在关联
地域文化对外转播的主要目的就是面向国际受众阐明地域文化的独特之处，传播中华文化的精神特质，塑造出清晰的正面地域文化国际形象。公示语在城市交通、旅游景区、商业场所、文化场馆等公共场所广泛应用，是国际受众进入某一地区以后最先接触到的，也是普遍接触到的语言符号，其英译质量直接影响着国际受众对于该地区的初步印象。二者的关联体现在：
其一，公示语英译的规范为地域文化对外传播筑牢了微观传播的语言根基。由于公示语是面向国际受众直接输出公共信息、文化符号，统一规范的英译可以避免同一个文化标识出现多个翻译版本造成的认知混乱，使国际受众产生连续的地域文化认识。同时，兼顾语言习惯与文化内涵的规范英译，能够在保证信息传达准确的基础上，降低国际受众的跨文化理解难度，提高受众对于地域文化的接受度，使得地域文化得到更广泛的国际认同，从而为更深层次的文化传播打好坚实基础。
其二，地域文化对外传播为公示语英译规范提供方向引领与价值遵循。公示语英译的规范标准不是一成不变的，而是会随着对外传播标准的调整而完善。当地域文化对外传播成为文化传播的一部分时，公示语英译的规范逻辑也会由原来的单纯语言合规转化为考虑文化传播的有效性，即公示语的英译规范要符合英语受众的语言习惯，同时也要保持地域文化特征，避免因翻译不当导致文化信息的流失。与此同时，地域文化对外传播所形成的跨文化交流经验，也可以为公示语英译规范的更新和完善提供实践支持，助力规范制定者更加准确地把握跨文化理解的边界，制订出更符合实际传播需要的规范标准，进而达成公示语英译质量改善和地域文化传播效果加强的双促进效果。
二、地域文化对外传播视域下公示语英译规范优化策略
（一）宏观层面：完善顶层设计，健全制度保障体系。宏观层面的制度供给是地域文化对外传播视域下公示语英译规范的前提，完善的顶层设计能够从根本上扭转公示语英译管理分散、标准不统一的局面。各地应当建立由文旅部门、外事部门、市场监管部门和城乡建设部门组成的联动协调机制，在公示语规划、翻译、审核、投放、监管等各环节中明确各部门的职责，比如文旅部门牵头组织地域文化专有名词普查工作，整理出吊脚楼、秦腔等特色词汇的英译标准语料库，并根据对外宣传需要提出翻译规范化要求；外事部门要利用其对外交流的专业优势，为公示语英译译法跨文化适应性提供专业意见；市场监管部门与城乡建设部门分别负责商业经营场所和城市公共空间公示语英译的监督管理工作，彻底解决以往存在的“多头管理却无主责”问题。在此基础上，召集翻译学界、地域文化研究领域内的专家学者共同编撰本地区《基于地域文化对外传播的公示语英译规范指南》，根据本地区不同类型的公共空间通用公示语和承载地域文化特色的专有公示语，分别确定统一的翻译规范和参考译法，为各类公示语的翻译制作提供清楚、一致且具有强制性的规范指南，使地域文化的对外传播始终保持统一的话语表达，避免因译法混乱消解地域文化的传播辨识度，切实提升文化传播效能。
（二）中观层面：重塑行业生态，优化翻译质控流程。公示语英译质量的提高不能单靠个人的努力，必须依靠有规范、有秩序的行业生态来支撑，但目前国内的公示语翻译市场，门槛较低，很多从业者缺少翻译专业培训和跨文化传播意识，造成翻译质量良莠不齐，甚至出现许多低级错误。首先，要以行业协会为依托，建立本地公示语翻译从业主体库，由相关部门和翻译协会对本地从事公示语翻译的机构、翻译人员进行资质审查，筛选出符合条件的机构、翻译人员录入资源库中，为有公示语翻译需求的建设方提供可信的选择渠道，从源头上杜绝无证操作者进入市场。在此基础上，借助高校翻译专业、地方翻译协会定期举行与公示语翻译有关的专项专题培训活动，围绕公示语翻译的基本规范、地域文化元素的英译传播技巧、跨文化表达注意事项等内容开展专题讲解。例如，针对历史文化名城的特点，开设吴文化词汇英译工作坊或徽派建筑术语专项培训，组织文史专家和资深译审授课，重点拆解“马头墙”“榫卯结构”等特色词汇的译法，弥补从业者的文化储备短板。此外，建立公示语翻译行业的质控体系，所有公开发布的公示语英译内容都要经过初译、行业专家初审、文化领域专家复核三级审核。特别是对于故宫等文化地标，译文必须经过文史专家复核。由此产生出一套完整的质量倒逼机制来推动公示语翻译业的规范化、专业化发展，为地域文化对外传播筑牢质量防线。
（三）微观层面：深耕文本细节，提升语言文化质感。公示语英译的最终成效，取决于文本细节能否被精准地呈现出来，因此要达成地域文化有效传递的目的，必须依靠对翻译细节的把控，在翻译中把握好信息准确性同文化传播性的平衡。对于公共服务类通用公示语来说，要彻底摒弃中式思维指导下的英译做法，严格按照英语国家公共标识语的通用表达习惯进行翻译，比如“小心地滑”，应该按照国际通用规范翻译成“Caution: Wet Floor”。标准化的细节处理，可以让国际受众无障碍地获取基本信息，避免因语体生硬而产生认知上的不适。在此基础上，对于承载本地地域文化元素的公示语不能仅仅进行字面意义上的转换，需在保证核心内涵的前提下，选择一种既能让英语受众理解又能体现文化特色的方式。以陕西皮影戏为例，若直译为“Leather ShadowPlay”会显得晦涩难懂，而采用“Shadow Pup-petry”则更易被英语受众理解其艺术形态。除此之外，公示语英译投放完成后，有关部门也要定时对城市公示语英译实行专项巡检，依照各个公共区域的公示语展开错译、不规范译法排查工作，及时清除并纠正出现的问题公示内容。经由常态化的巡检维持，能持续保证本地公示语英译整体质量，为地域文化的对外传播筑牢每一处微观传播的节点。
三、结语
本文从宏观、中观、微观三个角度提出优化路径，明确了公示语英译规范建设不是某个环节的调整，而是一个牵涉制度创建、行业生态以及文本实践的系统工程，需要多方一起努力。未来，随着我国地域文化对外交流的不断深入，公示语英译规范也需要结合地域文化对外传播实践中的新问题、新需求进行动态调整，持续为讲好地方故事、传播好地域文化提供基础支撑。
基金项目：本文系2024安徽省人文社科重点项目“城市语言景观研究——以合肥中英双语景观为例”（编号：2024AH052185）。
作者单位：安徽城市管理职业学院学前与特殊教育学院