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奢香文化“两创”与传播赋能毕节文旅融合的路径探析
文章字数：2129
党的二十大报告提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，这个理论为地方文化资源的活化利用指明了方向。奢香夫人作为明代杰出的女政治家，其开九驿、兴汉学、促团结的历史功绩，不仅是黔西北地区珍贵的文化遗产，更是铸牢中华民族共同体意识的鲜活教材。后世方志评价：“奢香归附，胜似十万雄兵！”，道出了奢香在维护国家统一、促进民族交融中的独特地位。
“两创”方针的深层逻辑在于：“转化”重在“活”，让历史说话；“发展”重在“新”，与时代同频。对奢香文化而言，转化是让文物走出库房、让历史可感可触，发展是让故事走进人心、让价值融入当代。毕节市将文旅融合作为推动高质量发展的重要抓手，大方县作为奢香故里，如何将奢香文化资源优势转化为文旅产业优势，通过“两创”实现文化价值与经济效益的良性互动，是亟待回答的理论命题与实践课题。
一、奢香文化“两创”的现实基础
近年来，大方县围绕“古彝圣地·奢香故里”品牌定位，在奢香文化的保护、活化与传播方面奠定了坚实基础。一是载体建设日趋完善。奢香博物馆始建于1993年，馆藏文物1400余件，是西南地区首座以历史人物为主题的民族博物馆。奢香墓1988年被列为全国重点文物保护单位；贵州宣慰府、奢香古镇等载体相继建成运营，形成了以慕俄格古城为核心的文化体验区。二是业态创新初见成效。奢香古镇作为搬迁安置点与文旅融合的典范，以“奢香印记”“古镇遗风”“都市禅心”三大主题街区为骨架，将梯田景观打造为“大地艺术”，配套非遗工坊、文创市集、夜市经济等业态，打造“奢香村市”实现每周六常态化赶集，形成“日间游景、夜间消费”的全链条模式。
二、奢香文化传播的现实瓶颈
在看到成绩的同时，奢香文化的传播与转化仍存在明显短板，制约着文旅融合的深度与广度。一是文化IP辨识度有待提升。尽管《奢香夫人》歌曲广为人知，但歌曲热度与奢香文化本体之间尚未形成稳固的“人—歌—地”关联。当前奢香文化传播仍以“物”的展示为主，缺少具有人格化特征、情感温度的文化符号，游客难以形成“为一个人、赴一座城”的消费动机。二是业态层次尚需进一步丰富。目前，奢香文化的体验方式仍以观光为主，在沉浸式、互动式、研学式产品等方面供给不足。奢香博物馆开设的研学课程内容开发深度不够。三是区域联动有待加强。毕节市已将慕俄格古城、奢香古镇纳入“山水田园·古彝圣地”农文旅精品线路，但大方奢香文化资源与百里杜鹃、织金洞、九洞天等自然景观资源尚未形成“文化赋能自然、自然承载文化”的深度融合。
三、奢香文化“两创”赋能文旅融合的路径
针对上述问题，应从“创造性转化”与“创新性发展”两个维度发力，以传播力提升文化影响力，以文化影响力激活旅游生产力，共同形成赋能文旅融合的动力机制。
（一）深耕文化IP，推动“符号—故事—体验”的系统转化。奢香文化在民族团结、开放进取、女性力量等方面的核心价值具备跨越时代的感召力，需要以系统化方式实现价值转化。一是打造辨识度强的人格化IP。让静态的历史资源转化为具有当代吸引力的文化IP，可借鉴昭君博物馆、成吉思汗博物馆等历史人物类文化品牌的运营经验，提炼奢香夫人“巾帼雄才、民族使者”的核心形象。围绕少女成长、摄政治理、开驿筑路、进京朝贡等人生节点，构建立体的人物故事谱系，使“奢香”从历史符号转化为有辨识度的文化品牌。二是营造沉浸式体验场景。依托贵州宣慰府、奢香古镇等空间，引入数字光影、实景演艺、角色扮演等体验形式，打造“穿越古彝圣地”“重走龙场九驿”等主题场景；借助奢香古镇的综合性文旅度假目的地转型契机，将“看风景”升级为“演故事”“过生活”；省档案馆（省地方志办）进一步协助奢香博物馆绘制“龙场九驿”历史地图、设立方志驿站。
（二）深化业态创新，构建“文化+旅游+消费”的全链条。文化“两创”的落脚点在于“用”，即让文化融入当代生产生活，成为可消费、可体验、可带走的产品。一是做优研学旅游是重要突破口。基于大方县已推出的多条研学旅行路线，进一步强化课程设计，将奢香文化、彝族文字、非遗漆器、蜡染刺绣等融入研学内容，与中小学素质教育、高校社会实践深度对接。二是做火节庆经济形成持续吸引力。“避暑旅游暨火把狂欢季”已初步打响品牌，应在此基础上推出“奢香文化季”系列主题活动，将火把节、彝族年、国际博物馆日、清明祭扫奢香墓等节点串珠成链，形成“四季有主题、月月有活动”的节庆矩阵。
四、结语
奢香文化是毕节不可复制的文化富矿，其“两创”实践既是文化传承的时代要求，也是文旅融合的动力引擎。当前，大方县已在载体建设、业态创新、传播拓展方面取得阶段性成效，但仍需在IP塑造、产品升级、区域联动上持续发力。唯有以“创造性转化”激活文化的当代价值，以“创新性发展”拓展文化的产业边界，让奢香文化真正“活”起来、“传”出去、“融”进去，方能为毕节文旅融合高质量发展注入持久的文化动能。这既是文化自信的彰显，也是富民兴县的路径选择。
基金项目：本文为中共毕节市委党校（行政学院、社会主义学院）系统2026年度校级重点课题“推动大方奢香文化资源创造性转化与创新性发展路径研究”（编号：BJDXZD07）；中共大方县委党校2026年度校级重点课题“奢香夫人文化形象传播赋能大方文旅融合实践路径研究”（编号：Dfdxzd202601）阶段性成果。
作者单位：中共大方县委党校
“两创”方针的深层逻辑在于：“转化”重在“活”，让历史说话；“发展”重在“新”，与时代同频。对奢香文化而言，转化是让文物走出库房、让历史可感可触，发展是让故事走进人心、让价值融入当代。毕节市将文旅融合作为推动高质量发展的重要抓手，大方县作为奢香故里，如何将奢香文化资源优势转化为文旅产业优势，通过“两创”实现文化价值与经济效益的良性互动，是亟待回答的理论命题与实践课题。
一、奢香文化“两创”的现实基础
近年来，大方县围绕“古彝圣地·奢香故里”品牌定位，在奢香文化的保护、活化与传播方面奠定了坚实基础。一是载体建设日趋完善。奢香博物馆始建于1993年，馆藏文物1400余件，是西南地区首座以历史人物为主题的民族博物馆。奢香墓1988年被列为全国重点文物保护单位；贵州宣慰府、奢香古镇等载体相继建成运营，形成了以慕俄格古城为核心的文化体验区。二是业态创新初见成效。奢香古镇作为搬迁安置点与文旅融合的典范，以“奢香印记”“古镇遗风”“都市禅心”三大主题街区为骨架，将梯田景观打造为“大地艺术”，配套非遗工坊、文创市集、夜市经济等业态，打造“奢香村市”实现每周六常态化赶集，形成“日间游景、夜间消费”的全链条模式。
二、奢香文化传播的现实瓶颈
在看到成绩的同时，奢香文化的传播与转化仍存在明显短板，制约着文旅融合的深度与广度。一是文化IP辨识度有待提升。尽管《奢香夫人》歌曲广为人知，但歌曲热度与奢香文化本体之间尚未形成稳固的“人—歌—地”关联。当前奢香文化传播仍以“物”的展示为主，缺少具有人格化特征、情感温度的文化符号，游客难以形成“为一个人、赴一座城”的消费动机。二是业态层次尚需进一步丰富。目前，奢香文化的体验方式仍以观光为主，在沉浸式、互动式、研学式产品等方面供给不足。奢香博物馆开设的研学课程内容开发深度不够。三是区域联动有待加强。毕节市已将慕俄格古城、奢香古镇纳入“山水田园·古彝圣地”农文旅精品线路，但大方奢香文化资源与百里杜鹃、织金洞、九洞天等自然景观资源尚未形成“文化赋能自然、自然承载文化”的深度融合。
三、奢香文化“两创”赋能文旅融合的路径
针对上述问题，应从“创造性转化”与“创新性发展”两个维度发力，以传播力提升文化影响力，以文化影响力激活旅游生产力，共同形成赋能文旅融合的动力机制。
（一）深耕文化IP，推动“符号—故事—体验”的系统转化。奢香文化在民族团结、开放进取、女性力量等方面的核心价值具备跨越时代的感召力，需要以系统化方式实现价值转化。一是打造辨识度强的人格化IP。让静态的历史资源转化为具有当代吸引力的文化IP，可借鉴昭君博物馆、成吉思汗博物馆等历史人物类文化品牌的运营经验，提炼奢香夫人“巾帼雄才、民族使者”的核心形象。围绕少女成长、摄政治理、开驿筑路、进京朝贡等人生节点，构建立体的人物故事谱系，使“奢香”从历史符号转化为有辨识度的文化品牌。二是营造沉浸式体验场景。依托贵州宣慰府、奢香古镇等空间，引入数字光影、实景演艺、角色扮演等体验形式，打造“穿越古彝圣地”“重走龙场九驿”等主题场景；借助奢香古镇的综合性文旅度假目的地转型契机，将“看风景”升级为“演故事”“过生活”；省档案馆（省地方志办）进一步协助奢香博物馆绘制“龙场九驿”历史地图、设立方志驿站。
（二）深化业态创新，构建“文化+旅游+消费”的全链条。文化“两创”的落脚点在于“用”，即让文化融入当代生产生活，成为可消费、可体验、可带走的产品。一是做优研学旅游是重要突破口。基于大方县已推出的多条研学旅行路线，进一步强化课程设计，将奢香文化、彝族文字、非遗漆器、蜡染刺绣等融入研学内容，与中小学素质教育、高校社会实践深度对接。二是做火节庆经济形成持续吸引力。“避暑旅游暨火把狂欢季”已初步打响品牌，应在此基础上推出“奢香文化季”系列主题活动，将火把节、彝族年、国际博物馆日、清明祭扫奢香墓等节点串珠成链，形成“四季有主题、月月有活动”的节庆矩阵。
四、结语
奢香文化是毕节不可复制的文化富矿，其“两创”实践既是文化传承的时代要求，也是文旅融合的动力引擎。当前，大方县已在载体建设、业态创新、传播拓展方面取得阶段性成效，但仍需在IP塑造、产品升级、区域联动上持续发力。唯有以“创造性转化”激活文化的当代价值，以“创新性发展”拓展文化的产业边界，让奢香文化真正“活”起来、“传”出去、“融”进去，方能为毕节文旅融合高质量发展注入持久的文化动能。这既是文化自信的彰显，也是富民兴县的路径选择。
基金项目：本文为中共毕节市委党校（行政学院、社会主义学院）系统2026年度校级重点课题“推动大方奢香文化资源创造性转化与创新性发展路径研究”（编号：BJDXZD07）；中共大方县委党校2026年度校级重点课题“奢香夫人文化形象传播赋能大方文旅融合实践路径研究”（编号：Dfdxzd202601）阶段性成果。
作者单位：中共大方县委党校