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融媒体时代提升新闻报道影响力的路径探析
文章字数：1989
摘要：目前融媒体新闻已经成为各媒体机构进行话题报道的主要方式，在整个新闻行业中有着绝对的竞争力。因此，要想适应全新的传播生态环境，新闻记者就要利用媒介融合的多元化资源优势，对新闻的制作和传播方式进行创新，围绕不同受众的兴趣特点开展内容创作，以此推动新闻行业高质量的稳定发展。
关键词：融媒体；新闻报道；影响力
在融媒体不断完善发展的环境下，新闻受众的信息接收方式、阅读习惯以及参与逻辑都发生了根本性的转变，受众已逐步转型为新闻传播链条中的参与者与传播者。新闻工作者要清醒认识到当下传播环境的变化，正视当下新闻选题同质化、内容呈现形式单一、传受双方互动性不足的普遍性问题，充分发挥融媒体的优势，从选题策划、内容创作、交互传播、渠道布局各个方面进行科学布局，持续优化新闻内容的生产工作。
一、优化选题策划，打造新闻亮点
新闻选题是记者基于社会现实、时代需求与公众关注热点所筛选确定的新闻报道方向，好的选题必然能够真实反映出社会本质与群众心声。2024年巴黎奥运会期间，各媒体机构精心策划系列报道选题，并将专题内容延伸到文化交流、科技赋能、全民健康等不同的主题上，生动展现了中国体育发展成就与中外文明交融成果，其中新华社的《奥运辉煌诠释新时代中国精神》等系列报道，直观呈现了新时代中国的体育精神。由此来看，新闻亮点即报道中最具吸引力、感染力与影响力的内容，新闻记者在选题策划时要做到如下几点：第一，始终坚持正确的价值导向，聚焦国家政策、重大战略、国内民生等内容，从中筛选出具有时代意义的选题；第二，立足当地实际情况，并基于群众视角，深入基层一线挖掘鲜活素材，让选题贴近生活、贴近群众；第三，强化创新思维，结合融媒体传播特点，挖掘具有故事性、话题性、互动性的选题[1]。
二、融合多种媒介，创新内容呈现
融媒体时代，任何一家媒体机构都能够整合文字、图片、音频、视频、H5、VR、AR等媒介资源发布新闻话题。因此，为了加深新闻报道的感染力与传播力，不断丰富受众的体验感受，媒体机构正积极推动媒介融合，大胆创新内容呈现形式。例如，澎湃新闻推出的H5作品专题报道《40年家国协奏曲》，以时间线为叙事主线，串联起1978年至2018年改革开放进程中的重大事件和关键节点，通过图文、动画、音频、互动等多元形式，给用户呈现出一幅生动的改革开放历史长卷。又如贵州日报当代融媒体集团联合多方打造的VR新闻专题报道《转折·从头越》，基于遵义会议纪念馆馆藏资源，运用VR虚拟现实技术，1:1还原湘江战役、遵义会议会场、娄山关战斗等历史场景，让用户能沉浸式体验长征路上的峥嵘岁月，成功入选2025年国家级元宇宙典型案例。
三、加强互动传播，增强用户黏性
互联网交互功能的普及，彻底改变了新闻传播的传统模式，信息传播模式由原来的单向灌输式传播，演变为双向互动以及全民参与的传播形态，其中互动成为融媒体时代新闻传播的重要形态。在某热点社会事件发生时，媒体账号会第一时间在各社交平台发起话题讨论等互动活动，引导网友积极参与讨论、发表观点、分享感受、提供线索，随着讨论热度的不断攀升，参与人数持续增加，话题影响力不断扩大，就会形成裂变式传播、现象级刷屏的传播效应，大幅提升新闻报道的传播影响力。2026年5月，贵州日报以读者来信为线索，推出“村抖”观察系列稿件，邀请网友分享乡村生活故事、参与话题讨论，话题阅读量超过98万+，88家中央及地方主流媒体转发，全网传播量超278篇，有效拉近了媒体与读者的距离，增强了用户对媒体的认同感与归属感与忠诚度[2]。
四、构建全媒体传播矩阵，实现精准推送
全媒体传播矩阵是指在多种媒体平台上实现全面互联、跨平台传播的一种战略布局。构建全媒体传播矩阵时，要明确内容为王、用户为本、渠道协同的关键点，例如新华社作为国家通讯社，打造了以新华社客户端和新华网为核心，覆盖微博、微信、抖音、快手、B站、海外社交平台等多渠道、多终端以及多语种的全媒体传播矩阵。2024年新中国成立75周年期间，新华社推出《国社之镜·世纪光影》《凡人微光丨青春写在祖国大地上》等系列报道，采用“以小见大”的叙事方式，通过普通人的奋斗故事、生活变迁、情感共鸣，讲述国家发展、时代进步、民族复兴的宏大话题。并利用大数据技术分析用户画像，精准把握不同平台受众的年龄特征、兴趣爱好以及阅读习惯，利用不同平台的传播特性与用户群体特点，针对性发布短视频、图文、H5、直播、深度评论等差异化新闻报道，有效巩固壮大主流思想舆论。
五、结束语
新闻报道能否获得理想的传播效果，除了其本身内容质量之外，还需要新闻记者掌握传播规律、了解用户兴趣，并结合先进的传播技术完成内容发布。因此，新闻工作要主动接纳新技术和新传播渠道，不断完善内容创作体系，切实强化新闻作品的传播影响力。
参考文献：
[1]曾玲.提高新闻策划质效推动融媒体传播“出圈”[J].新闻文化建设,2026(03):145-147.
[2]王永义.融媒体视域下报社新闻报道的优化途径研究[J].新闻传播,2024(13):67-69.
作者单位：怀化日报社
关键词：融媒体；新闻报道；影响力
在融媒体不断完善发展的环境下，新闻受众的信息接收方式、阅读习惯以及参与逻辑都发生了根本性的转变，受众已逐步转型为新闻传播链条中的参与者与传播者。新闻工作者要清醒认识到当下传播环境的变化，正视当下新闻选题同质化、内容呈现形式单一、传受双方互动性不足的普遍性问题，充分发挥融媒体的优势，从选题策划、内容创作、交互传播、渠道布局各个方面进行科学布局，持续优化新闻内容的生产工作。
一、优化选题策划，打造新闻亮点
新闻选题是记者基于社会现实、时代需求与公众关注热点所筛选确定的新闻报道方向，好的选题必然能够真实反映出社会本质与群众心声。2024年巴黎奥运会期间，各媒体机构精心策划系列报道选题，并将专题内容延伸到文化交流、科技赋能、全民健康等不同的主题上，生动展现了中国体育发展成就与中外文明交融成果，其中新华社的《奥运辉煌诠释新时代中国精神》等系列报道，直观呈现了新时代中国的体育精神。由此来看，新闻亮点即报道中最具吸引力、感染力与影响力的内容，新闻记者在选题策划时要做到如下几点：第一，始终坚持正确的价值导向，聚焦国家政策、重大战略、国内民生等内容，从中筛选出具有时代意义的选题；第二，立足当地实际情况，并基于群众视角，深入基层一线挖掘鲜活素材，让选题贴近生活、贴近群众；第三，强化创新思维，结合融媒体传播特点，挖掘具有故事性、话题性、互动性的选题[1]。
二、融合多种媒介，创新内容呈现
融媒体时代，任何一家媒体机构都能够整合文字、图片、音频、视频、H5、VR、AR等媒介资源发布新闻话题。因此，为了加深新闻报道的感染力与传播力，不断丰富受众的体验感受，媒体机构正积极推动媒介融合，大胆创新内容呈现形式。例如，澎湃新闻推出的H5作品专题报道《40年家国协奏曲》，以时间线为叙事主线，串联起1978年至2018年改革开放进程中的重大事件和关键节点，通过图文、动画、音频、互动等多元形式，给用户呈现出一幅生动的改革开放历史长卷。又如贵州日报当代融媒体集团联合多方打造的VR新闻专题报道《转折·从头越》，基于遵义会议纪念馆馆藏资源，运用VR虚拟现实技术，1:1还原湘江战役、遵义会议会场、娄山关战斗等历史场景，让用户能沉浸式体验长征路上的峥嵘岁月，成功入选2025年国家级元宇宙典型案例。
三、加强互动传播，增强用户黏性
互联网交互功能的普及，彻底改变了新闻传播的传统模式，信息传播模式由原来的单向灌输式传播，演变为双向互动以及全民参与的传播形态，其中互动成为融媒体时代新闻传播的重要形态。在某热点社会事件发生时，媒体账号会第一时间在各社交平台发起话题讨论等互动活动，引导网友积极参与讨论、发表观点、分享感受、提供线索，随着讨论热度的不断攀升，参与人数持续增加，话题影响力不断扩大，就会形成裂变式传播、现象级刷屏的传播效应，大幅提升新闻报道的传播影响力。2026年5月，贵州日报以读者来信为线索，推出“村抖”观察系列稿件，邀请网友分享乡村生活故事、参与话题讨论，话题阅读量超过98万+，88家中央及地方主流媒体转发，全网传播量超278篇，有效拉近了媒体与读者的距离，增强了用户对媒体的认同感与归属感与忠诚度[2]。
四、构建全媒体传播矩阵，实现精准推送
全媒体传播矩阵是指在多种媒体平台上实现全面互联、跨平台传播的一种战略布局。构建全媒体传播矩阵时，要明确内容为王、用户为本、渠道协同的关键点，例如新华社作为国家通讯社，打造了以新华社客户端和新华网为核心，覆盖微博、微信、抖音、快手、B站、海外社交平台等多渠道、多终端以及多语种的全媒体传播矩阵。2024年新中国成立75周年期间，新华社推出《国社之镜·世纪光影》《凡人微光丨青春写在祖国大地上》等系列报道，采用“以小见大”的叙事方式，通过普通人的奋斗故事、生活变迁、情感共鸣，讲述国家发展、时代进步、民族复兴的宏大话题。并利用大数据技术分析用户画像，精准把握不同平台受众的年龄特征、兴趣爱好以及阅读习惯，利用不同平台的传播特性与用户群体特点，针对性发布短视频、图文、H5、直播、深度评论等差异化新闻报道，有效巩固壮大主流思想舆论。
五、结束语
新闻报道能否获得理想的传播效果，除了其本身内容质量之外，还需要新闻记者掌握传播规律、了解用户兴趣，并结合先进的传播技术完成内容发布。因此，新闻工作要主动接纳新技术和新传播渠道，不断完善内容创作体系，切实强化新闻作品的传播影响力。
参考文献：
[1]曾玲.提高新闻策划质效推动融媒体传播“出圈”[J].新闻文化建设,2026(03):145-147.
[2]王永义.融媒体视域下报社新闻报道的优化途径研究[J].新闻传播,2024(13):67-69.
作者单位：怀化日报社