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徽风皖韵视听IP赋能文旅强省建设
文章字数：2568
2026年安徽省两会明确提出，加快建设高品质旅游强省、打造全域旅游发展先行区，将文化旅游业培育成支柱产业、民生产业、幸福产业。《安徽省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》对推动文旅高质量发展、促进优秀传统文化创造性转化、创新性发展作出系统部署。这一系列顶层设计为安徽立足徽文化、淮河文化等核心资源、纵深推进文旅强省建设提供了根本遵循。当前，安徽以视听IP赋能文旅融合取得积极成效，但仍存在文化传播符号化、IP转化不足、产业链不完善、协同支撑不够等问题。立足新发展理念与培育新质生产力内在要求，深挖地域文化内核、构建精准传播体系、完善全链产业机制、构建协同支撑生态，是徽风皖韵视听IP赋能文旅强省建设的关键路径与实践逻辑。
一、深挖文化价值内核，构建精准传播体系
从文化传播与符号生产理论来看，视听IP赋能文旅融合的核心，是通过视听叙事实现地方文化符号的现代转译，将静态文化遗产转化为动态故事，破解传统文化陈列式传播的局限，契合当代受众接受习惯。相较于传统文旅宣传的单向灌输，视听IP以场景化呈现、故事化叙事构建情感共鸣，能显著提升地域文化传播的针对性和实效性。视听IP创作始终立足本土，坚持理论探索与实践应用相结合，借助符号学视角打造特色传播范式，将徽派建筑、皖北民俗等地域文化“能指”，升华为承载群众集体记忆与情感价值的“所指”，完成文化符号的价值重塑与当代阐释，实现文化深度植入，这一逻辑在本土优秀作品中体现得尤为明显。
《六姊妹》便是典型代表，该剧全程在淮南九龙岗历史文化街区、田家庵老城区实景拍摄，以普通家庭生活变迁为主线，将皖北淮河文化底蕴、市井民俗自然融入剧情，既还原了皖北地域生活图景，也推动本土文化依托主流网络平台破圈传播。从符号学角度看，该剧以淮南九龙岗老街区、皖北民俗为载体，通过日常相处细节与市井生活刻画，让静态文化遗存转化为承载皖北人民集体记忆、彰显淮河文化内涵的精神符号，实现了地域文化从“被动观赏”到“主动共情”的转变。这一实践充分印证了场景传播、情感传播在新时代地域文化推广中的核心作用，为地域文化“生活化、实景化”传播提供了鲜活样本，也暴露出部分视听IP存在传播覆盖面不足、受众细分不够等短板。针对这些问题，需精准对接不同群体需求，持续提升传播效能。
二、完善全链产业机制，培育文旅发展动能
从产业融合理论与价值链升级视角审视，完善全链产业机制、培育文旅发展新动能，是视听IP赋能文旅融合的核心路径，也是推动文化价值向产业价值高效转化的关键。视听IP驱动文旅融合，本质是依托优质内容牵引产业全链条延伸，构建“内容创作－场景活化－消费转化”闭环产业链，培育文旅融合新质生产力。当前，优质视听IP赋能文旅仍存在明显短板：IP转化多停留在“剧火景红”的浅层联动，与文旅业态结合不深；产业链条不够完整，内容创作与消费转化衔接不畅；文创产品同质化现象突出，地域特色辨识度不高；传统景区过度依赖门票经济的困境尚未根本改变。针对这些问题，应立足地域文化资源禀赋，引导视听IP与文旅实景深度绑定，以精品内容带动场景活化、消费升级，推动文旅产业从规模扩张向内涵式提质增效转型，逐步形成内容赋能产业的良性发展机制。
在皖南徽州地区实景拍摄的《家业》，为破解上述短板提供了实践标杆。该剧以徽墨非遗技艺为核心，全程在呈坎、徽州古城取景，深挖徽文化中的工匠精神与徽商底蕴，将徽派建筑、非遗技艺自然融入剧情，打造出兼具文化厚度与市场吸引力的精品力作。剧集播出后，成功将IP热度转化为文旅消费动能，推动取景地从“拍摄地”向“沉浸式文旅目的地”转型，带动徽墨文创、民俗体验等业态升级，这一模式充分彰显了文化IP对产业链的牵引作用与价值倍增效应，形成“剧集流量→景区消费→文创增收”的完整闭环。结合该剧实践来看，需进一步补齐IP衍生开发短板，建立省级视听IP文旅融合项目库，纳入全省文旅产业重点项目培育体系，明确“筛选－孵化－落地”全流程机制，推动取景地与文创企业深度联动，提炼“以非遗育 IP、以实景活 IP、以文创延 IP”的成熟经验，推动文化价值与产业价值高效转化。
三、构建协同支撑生态，保障长效融合发展
依据系统治理与多元协同理论，构建协同支撑生态、实现长效可持续发展，是视听IP赋能文旅融合的重要保障，也是破解“剧火景不火”困境的关键所在。视听IP赋能文旅融合长效推进，离不开政策、创作、市场多方协同发力，需兼顾文化导向、产业实效与长远发展，规避短期流量效应，防范“剧火景不火”“文化原真性侵蚀”等现实风险。应立足融合发展实践，从政策引导、创作规范、多方联动入手，构建权责清晰、运行高效的协同生态，为文旅融合走深走实提供坚实保障。
《花开石上》全程在霍山县月亮湾作家村、大别山腹地实景拍摄，是视听IP助力皖西乡土文化与文旅融合的典型案例，其成功播出充分彰显了协同支撑生态的实践成效。该剧依托大别山乡土文化与霍山特色资源，讲述乡村创业与文化传承故事，紧扣乡村振兴战略，实现红色文化传承与绿色乡村发展有机统一。该剧顺利播出，离不开健全的扶持政策与校地、政企协同机制：省文旅厅实施“皖美好剧”专项计划、搭建“皖美拍”服务平台，将视听IP赋能文旅纳入全域旅游发展重点任务，提供取景协调、内容孵化等针对性支撑；校地协同强化创作人才培养，持续提升作品质量；在政企协同中，地方政府做好服务保障，为市场主体注入资金活力，形成全流程支撑体系。同时也要看到，仍需落实文旅融合风险防控机制，明确监管职责，加强取景地开发监管，坚守地域文化原真性，坚决杜绝过度商业化侵蚀。
徽风皖韵视听IP以视听叙事为纽带，为文旅强省建设提供了清晰实践路径：以传播体系为基础、以产业机制为核心、以协同生态为保障，三大路径协同发力，构建起安徽文旅融合高质量发展的创新模式。实践表明，坚守文化本真、立足本土实景、强化全链协同，能有效激活地域文旅资源，提炼出“文化筑基、实景赋能、全链协同、长效保障”的安徽范式。立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务构建新发展格局，未来，安徽省应持续深化视听IP与文旅场景、文化内涵、产业业态的深度对接，聚焦精品创作、产业链完善、协同生态强化、风险防控四大重点，推动徽风皖韵持续焕发新活力，为文化强省、旅游强省建设注入强劲动能，为长三角乃至全国文旅融合发展贡献更多安徽方案与安徽经验。
作者单位：铜陵市文学艺术界联合会铜陵市影视家协会
一、深挖文化价值内核，构建精准传播体系
从文化传播与符号生产理论来看，视听IP赋能文旅融合的核心，是通过视听叙事实现地方文化符号的现代转译，将静态文化遗产转化为动态故事，破解传统文化陈列式传播的局限，契合当代受众接受习惯。相较于传统文旅宣传的单向灌输，视听IP以场景化呈现、故事化叙事构建情感共鸣，能显著提升地域文化传播的针对性和实效性。视听IP创作始终立足本土，坚持理论探索与实践应用相结合，借助符号学视角打造特色传播范式，将徽派建筑、皖北民俗等地域文化“能指”，升华为承载群众集体记忆与情感价值的“所指”，完成文化符号的价值重塑与当代阐释，实现文化深度植入，这一逻辑在本土优秀作品中体现得尤为明显。
《六姊妹》便是典型代表，该剧全程在淮南九龙岗历史文化街区、田家庵老城区实景拍摄，以普通家庭生活变迁为主线，将皖北淮河文化底蕴、市井民俗自然融入剧情，既还原了皖北地域生活图景，也推动本土文化依托主流网络平台破圈传播。从符号学角度看，该剧以淮南九龙岗老街区、皖北民俗为载体，通过日常相处细节与市井生活刻画，让静态文化遗存转化为承载皖北人民集体记忆、彰显淮河文化内涵的精神符号，实现了地域文化从“被动观赏”到“主动共情”的转变。这一实践充分印证了场景传播、情感传播在新时代地域文化推广中的核心作用，为地域文化“生活化、实景化”传播提供了鲜活样本，也暴露出部分视听IP存在传播覆盖面不足、受众细分不够等短板。针对这些问题，需精准对接不同群体需求，持续提升传播效能。
二、完善全链产业机制，培育文旅发展动能
从产业融合理论与价值链升级视角审视，完善全链产业机制、培育文旅发展新动能，是视听IP赋能文旅融合的核心路径，也是推动文化价值向产业价值高效转化的关键。视听IP驱动文旅融合，本质是依托优质内容牵引产业全链条延伸，构建“内容创作－场景活化－消费转化”闭环产业链，培育文旅融合新质生产力。当前，优质视听IP赋能文旅仍存在明显短板：IP转化多停留在“剧火景红”的浅层联动，与文旅业态结合不深；产业链条不够完整，内容创作与消费转化衔接不畅；文创产品同质化现象突出，地域特色辨识度不高；传统景区过度依赖门票经济的困境尚未根本改变。针对这些问题，应立足地域文化资源禀赋，引导视听IP与文旅实景深度绑定，以精品内容带动场景活化、消费升级，推动文旅产业从规模扩张向内涵式提质增效转型，逐步形成内容赋能产业的良性发展机制。
在皖南徽州地区实景拍摄的《家业》，为破解上述短板提供了实践标杆。该剧以徽墨非遗技艺为核心，全程在呈坎、徽州古城取景，深挖徽文化中的工匠精神与徽商底蕴，将徽派建筑、非遗技艺自然融入剧情，打造出兼具文化厚度与市场吸引力的精品力作。剧集播出后，成功将IP热度转化为文旅消费动能，推动取景地从“拍摄地”向“沉浸式文旅目的地”转型，带动徽墨文创、民俗体验等业态升级，这一模式充分彰显了文化IP对产业链的牵引作用与价值倍增效应，形成“剧集流量→景区消费→文创增收”的完整闭环。结合该剧实践来看，需进一步补齐IP衍生开发短板，建立省级视听IP文旅融合项目库，纳入全省文旅产业重点项目培育体系，明确“筛选－孵化－落地”全流程机制，推动取景地与文创企业深度联动，提炼“以非遗育 IP、以实景活 IP、以文创延 IP”的成熟经验，推动文化价值与产业价值高效转化。
三、构建协同支撑生态，保障长效融合发展
依据系统治理与多元协同理论，构建协同支撑生态、实现长效可持续发展，是视听IP赋能文旅融合的重要保障，也是破解“剧火景不火”困境的关键所在。视听IP赋能文旅融合长效推进，离不开政策、创作、市场多方协同发力，需兼顾文化导向、产业实效与长远发展，规避短期流量效应，防范“剧火景不火”“文化原真性侵蚀”等现实风险。应立足融合发展实践，从政策引导、创作规范、多方联动入手，构建权责清晰、运行高效的协同生态，为文旅融合走深走实提供坚实保障。
《花开石上》全程在霍山县月亮湾作家村、大别山腹地实景拍摄，是视听IP助力皖西乡土文化与文旅融合的典型案例，其成功播出充分彰显了协同支撑生态的实践成效。该剧依托大别山乡土文化与霍山特色资源，讲述乡村创业与文化传承故事，紧扣乡村振兴战略，实现红色文化传承与绿色乡村发展有机统一。该剧顺利播出，离不开健全的扶持政策与校地、政企协同机制：省文旅厅实施“皖美好剧”专项计划、搭建“皖美拍”服务平台，将视听IP赋能文旅纳入全域旅游发展重点任务，提供取景协调、内容孵化等针对性支撑；校地协同强化创作人才培养，持续提升作品质量；在政企协同中，地方政府做好服务保障，为市场主体注入资金活力，形成全流程支撑体系。同时也要看到，仍需落实文旅融合风险防控机制，明确监管职责，加强取景地开发监管，坚守地域文化原真性，坚决杜绝过度商业化侵蚀。
徽风皖韵视听IP以视听叙事为纽带，为文旅强省建设提供了清晰实践路径：以传播体系为基础、以产业机制为核心、以协同生态为保障，三大路径协同发力，构建起安徽文旅融合高质量发展的创新模式。实践表明，坚守文化本真、立足本土实景、强化全链协同，能有效激活地域文旅资源，提炼出“文化筑基、实景赋能、全链协同、长效保障”的安徽范式。立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务构建新发展格局，未来，安徽省应持续深化视听IP与文旅场景、文化内涵、产业业态的深度对接，聚焦精品创作、产业链完善、协同生态强化、风险防控四大重点，推动徽风皖韵持续焕发新活力，为文化强省、旅游强省建设注入强劲动能，为长三角乃至全国文旅融合发展贡献更多安徽方案与安徽经验。
作者单位：铜陵市文学艺术界联合会铜陵市影视家协会