主播虚假宣传过分夸大、产品质量良莠不齐、售后服务差劲……近年来，网络直播带货热度不减乱象丛生。8月30日，笔者从省市场监管局获悉，为切实维护消费者合法权益，促进直播营销新业态规范健康发展，该局聚焦网络直播营销活动，持续开展监管效能提升行动。
　　据悉，该局将加强网络直播营销活动监管纳入“优环境、激活力、促发展、保安全”十大创新提升行动，列入广告监管和整治虚假违法广告联席会议年度工作要点，制定《安徽省网络直播营销活动监管工作指引（第一版）》，明确网络直播营销活动相关概念，细化加强网络直播营销各类活动主体和行为监管的要点；制定《商业广告代言活动监管工作指引》，明确明星网红在网络直播营销活动中从事代言活动的责任和义务。同时，加强监测监管，建立完善实地督导、调度通报、线索移交等制度，扎实推进网络直播营销活动监管效能提升行动。今年以来，全省市场监管部门检查相关市场经营主体5566家次，监测网络直播营销相关广告66075条次，立案查处涉及网络直播营销的案件25件。
　　在“6·18”“双十一”等网络集中促销活动期间，省市场监管局召开行政指导会、发布提醒函，督促省内重点平台企业落实主体责任，严格规范经营行为，依法合规开展网络直播营销等经营活动。各地市场监管部门通过广泛开展提醒告诫、集中培训、“送法上门”等形式，加强对广告企业、平台企业、主播服务机构、广告主企业等市场主体的法律法规宣传、政策解读和行政指导，督促相关主体严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网广告管理办法》等法律法规，依法规范经营。今年以来，累计开展宣教活动232场次，开展行政指导、约谈207次。
　　笔者注意到，我省还在南陵县开展农副产品直播带货规范健康发展工作试点，推动南陵县政府出台《南陵县农副产品直播带货规范健康发展实施方案》，调动商务、农业农村、人社、科技等多部门以及乡镇的力量，共同做好农副产品直播带货工作。一年来，该县全力推进实施农副产品质量提升、品牌打造、直播营销人才培育、与新媒体战略合作、直播带货监管等六大工程，探索“县电商公共服务中心+电商（平台）+村站+基地+农户”的农副产品出村进城模式，持续开展以“南陵优品产地直播”为主题的农村电商“乡村直播”活动，累计培育了郭林、丁小林、丁珊等基层村干部“乡村振兴直播官”12人，做到镇镇有“直播官”。同时，建成线上线下各类“消费扶贫专区”10个，各专馆专区自建立以来累计销售超3亿元。指导帮助一批传统企业从传统销售模式向网络销售转变，2022年，在政策帮扶下，永兴米业线上销售额迅速突破2000万元，占该企业全年销售额近10%。 （徐奥萍）