党的二十大对实施国家文化数字化战略作出部署，为文化资源的活化利用打开了广阔空间。当前，文化与科技融合的广度和深度不断拓展，越来越多的文化科技企业投身于文化建设一线，依托AR、AI、数智人等新兴技术，推动传统文化内容向“新质内容”转变。在文旅、文博、文体、文商等领域，科技与文化的深度融合正不断催生文化实践创新，助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。我们深切地感到，文化数字化不是简单地将内容“搬上线”，而是一次从生产逻辑到传播范式的深层重构。  
　　党的二十届三中全会进一步提出，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。在政策引领下，文化科技企业牢牢把握“文化与科技融合”这一核心路径：以优质文化内容为根基，以前沿科技为手段，以创新为桥梁，三者相辅相成、辩证统一，以“数实结合”助力传统文化的弘扬传承与繁荣发展。通过融入AR、AI、5G融媒体、数智人等新场景新体验，新时代宣传思想文化工作焕发生机、走进千家万户，数智技术正源源不断地为社会发展赋能。从业者的体会是，只有当技术与内容、场景真正咬合，文化建设才能摆脱“为技术而技术”的悬浮感，落到可感可知的体验之中。  
　  赋能文旅领域数字升级。  
　　“天高海阔白鹭飞，霞光鹭岛海风吟。”2024年11月，推进文化和旅游深度融合发展的政策导向进一步明确。在此背景下，文化科技企业积极参与厦门文化遗产的数字化呈现，依托5G+算力网络、云渲染引擎等技术，1:1复刻仿真线上空间，打造世界文化遗产鼓浪屿，让游客通过线上游览、互动娱乐、消费购物等数字生活体验穿透时空，感知1.88平方公里“海上花园”的历史风烟，形成AR伴游新体验，陪伴市民游客以更沉浸的方式重走世遗琴岛的百年红色之旅，深切缅怀革命先辈、传承红色基因，助力讲好鼓浪屿和闽南文化故事，推动更多优秀传统文化深入人心。数字技术的介入，既延展了文旅体验的时空边界，也为世界文化遗产的保护与传播探索出可持续的新范式。笔者认为，这类实践的价值不止于单个景区的出圈，更在于它验证了“以虚促实、以数焕文”的可复制路径。  
　　在文旅游径的延伸中，世界文化遗产大足石刻的数字化保护同样引人注目。文化科技企业聚焦这一瑰宝，依托实时云渲染、数字孪生、边缘云计算、数智人等前沿技术，对重庆大足石刻景区进行数字采集与实景建模，以8K影视级高清水准将景区1:1复刻至云端数字世界，让用户通过各类终端设备沉浸体验大足石刻的艺术及非遗文化，促进了当地文化遗产的数字化保护和传承。这一实践也表明，数字孪生、云渲染等技术正逐步成为石窟寺等脆弱文物的长效保护支撑。在我们看来，文保的数字化从来不只是炫技，而是与时间赛跑——用比特留住可能消逝的细节，为后代留一份可交互的文明档案。  
　　焕活文博领域数智体验。
　　在文博领域，文化科技企业与敦煌研究院的合作堪称典范。双方携手打造精灵讲解员“敦敦”，依托前沿的AI引擎、图片识别、3D场景展陈与互动等技术，破解游客“面对莫高窟壁画不知从何看起”的难题，增强壁画历史背景故事的表现力，提高导览的精确度与感染力，让游客360度全景沉浸式“走入”敦煌壁画的历史与文化；同时有效缓解传统人工讲解强度大、内容固定化、体验差等问题，大幅提升博物馆展陈效率，助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。此类数智化导览的推广应用，正推动文博服务由“以物为中心”的静态陈列，走向“以人为中心”的活态链接。回望这一过程，我们愈发确信：文博的吸引力不在于文物被“框”在玻璃柜里，而在于它能否与今天的观众产生情感共振。  
　　1933年，故宫博物院开展了一场空前浩大的文物保护行动，历时20余年，辗转上万公里，保护19621箱文物免于损毁劫掠，保全了民族文化根脉。为纪念这段珍贵的民族历史，文化科技企业携手故宫博物院，创新打造故宫文物南迁数字展《国宝的长征》。展览基于算力网络、XR互动技术、空间定位、AI与云计算、沉浸式光影、人工智能、超高清修复、数字引擎、多媒体影像等创新展演融合方式，以数智化、沉浸式的手段讲述文物南迁历史，阐释其文化价值，展现国宝魅力，让观众在参与、互动、体验中感悟文化根脉与家国情怀。这种“让文物活起来”的数字化展陈方式，让厚重的历史变得可感可触，也让年轻一代得以亲近民族记忆。这类探索让我们思考，讲述历史不必正襟危坐，当技术把门槛降到足够低，敬畏之心反而会更容易在体验中自然生长。  
　　深化文体领域数智融合。
　　2023年，万众期盼的第19届杭州亚运会在之江大地拉开帷幕。亚运会既是竞技的舞台，也是展示国家形象与文化软实力的重要窗口。在文体领域，企业可以为杭州亚运会注入数智动能。开幕式上，亚运会历史上首场数实融合AR互动精彩亮相：融合人工智能、AI空间定位、AR云渲染、AI数字建模等技术，实现场内外数亿观众与数字火炬手同屏互动、点燃数字火炬；一项项首发、首创、首用的技术应用，为杭州亚运会装上科技之眼、创新之翼，绘就体育与科技交汇的智能图景，向世界呈现别具一格的亚运风采。科技与体育的双向奔赴，让这场盛会既见竞技之劲，更见人文之暖、文化之美。置身其中我们认识到，大型赛会既是技术的试金石，也是文化输出的最佳舞台——能让世界看见的，往往是最自然也最动人的融合。  
　　拓展文商领域数智边界。
　　党的二十届三中全会把“建设社会主义文化强国”列入进一步全面深化改革的“七个聚焦”之一，强调要“丰富人民精神文化生活”。在文商领域，企业深挖数智应用场景，探索商业模式创新。上海南京路是上海开埠后最早建立的一条商业街，被誉为“中华商业第一街”，素有“十里南京路，一个步行街”之称，路旁老字号商店林立，每日游人如织。这样的繁华不仅存在于现实，也被复刻到虚拟空间。当前不少企业依托数实融合、时空扩展等技术，高精度复刻南京路步行街商貌，打造“南步新乐元”，彰显南京路特色人文数字景观。为市民游客献上数智时代的“中国年”新玩法，让百年商街与前沿科技交织，展现出传统与创新交融的无限可能，也探索出以新技术带动商户、培育新消费亮点的转化路径。承载城市记忆的老地标，也能在数智赋能中焕发现实新活力。从一线实践出发，我们更愿意把这类尝试理解为一种“城市更新”的轻量化解法：不拆一砖一瓦，却让老空间长出新的叙事。  
　　2024年4月，一场别开生面的“周同学×杭州西湖音乐喷泉AR互动秀”在西湖畔上演。以万人同场并发协同互动、云边端多级融合感知定位、动态演绎场景AR体验等技术创新，让市民游客既能“看”也能“玩”，实现了5G-A在数智文旅领域的商业化“首秀”，赋予“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”以数字时代的新诠释。这场数字技术与江南诗意的交融，正是科技赋能文旅、让千年诗意可感可触的生动缩影。我们也由此体会到，最好的科技赋能往往是“无感”的——它不喧宾夺主，而是悄悄把诗意递到你眼前。  
　　向“新”而行，奋楫争先。从文旅到文博，从文体到文商，文化科技企业正在以科技之力激活文化资源的道路上持续探索，走出一条科技赋能文化建设的可行路径。我们愈发清醒地认识到，每一次数智赋能都不是终点，而是新一轮内容深耕的起点；每一处场景焕新都不止于流量转化，而应指向人民精神世界的丰盈与共鸣。唯有在技术理性与人文温度之间保持张力，新质内容才能真正转化为可传承的时代记忆，而非转瞬即逝的屏幕光影。面向未来，随着人工智能等关键技术的持续攻关和新质生产力的加快发展，传统文化内容将加速向“新质内容”转变，文化数字化成果将更广泛地惠及人民群众，为宣传思想文化工作注入更为强劲的动能，奏响新时代文化繁荣发展的强音。我们相信，当更多从业者沉下心来做内容、俯下身去磨技术，新质内容终将从一句理念，沉淀为这个时代文化繁荣的扎实注脚。（高巍）