“十五五”规划建议指出，文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。现代化城市的强劲根脉在于文化，前进动能在于文化。万州区委六届八次全会强调，要加快建设新时代文化强区，激发文化创新创造活力。万州作为渝东北三峡库区城镇群核心城市，集三峡文化、移民文化、江城文化、红色文化于一身，在新时代城市高质量发展进程中，推进文化强区，打造和美万州，既面临资源禀赋的战略抉择，又顺应群众的美好期盼。要以思想引领为根，创新文化事业，发展文化产业，让文化成为万州突围破局、出圈成彩的新引擎。
　　用新思想凝心铸魂，统筹文明万州突围。文明是城市底色，思想是文明内核。万州地理区位特殊，历史变迁跌宕，造就了多元共生的文化样态，推进文明万州建设，要以习近平文化思想为根本遵循，造就具备万州标识的文明实践体系与文化认同体系。一是推动思想引领扎根万州实践。推动新时代党的理论武装与万州发展实践深度融合，聚焦万州治理、库区生态、乡村振兴等，解决实际问题。促使“共抓大保护，不搞大开发”的理念深度融入长江岸线生态修复工作，使之成为长江生态保护的全民共识；让“舍小家为大家”的三峡移民精神融入城市每一处角落，用共同的奋斗记忆凝聚起万州发展合力。通过“宣讲+”模式，推动党的创新理论深入基层、融入群众。二是激发基层文明实践活力。文明万州建设关键在基层，活力在群众。构建“群众主体、多元参与”的文明实践新格局，打破以往行政主推、政府主导的传统文明创建的单一模式，推动基层文明实践向自觉化、行动化转变。整合党群文化服务中心、万州文化礼堂、社区领学书吧、农家育训书屋等阵地资源，打造集理论宣讲、文化活动于一体的文明实践中心，针对不同群体需求，建设“三峡讲堂”“移民故事会”“江城夜话”“红色漫谈”等文明实践的特色品牌，让万州文明实践走向多元。三是夯实精神基础，强化文化认同。深挖本土文化资源，将绮丽风光的三峡故事、代代相传的移民精神、生生不息的江城文化、赓续弘扬的红色文化宣讲好、宣传好，通过编撰地方文化读本、拍摄地方文化纪录片、建设地方文化主题馆等，让万州的历史变迁、文化进程走进群众，提升群众本土文化的认同感，为文明万州注入精神力量。
　　创作文化事业精品，推进书香万州破局。文化事业是满足群众精神生活需求的核心场域，创作精品是文化事业发展的核心竞争力。当前，群众对精神文化生活需求日益增长，从“有没有”到“好不好”“精不精”。建设书香万州，要坚持人民至上，满足群众精神生活向往，聚焦群众日常生产生活，让精品文化成为和美万州建设的“精神粮仓”。第一，紧扣万州特色创作地方精品。文化精品承载着时代精神与人文温度，能够打动人鼓舞人激励人。推进万州文化创作，打造具有全国影响力的“万州文化IP”，立足三峡库区，放眼时代叙事，聚焦群众生活，围绕长江生态保护、城区品质提升、乡村振兴战略等核心议题，着力打造彰显万州地域特色的文艺作品，同时深挖本土文化资源，精心创制一批兼具生活气息、人文温度与传播效力的优质文艺作品。让群众看得见看得上看得起，能够找到情感共鸣。第二，构建全方位覆盖的书香阅读体系。“书香”既是城市文化事业发展的关键标识，也是城市文化演进进程中的鲜活展现。推进书香万州建设，要打破传统图书馆的时空限制，构建“书馆+书房+书吧+书屋+数字阅读”的全域书香阅读服务体系，打造阅读交流、文化文创一体化城区文化地标，建设社区书馆、公园书房、商圈书吧和农家书屋，让群众“出门见书、随处可读”。同时，推进数字阅读建设，配备有声阅读平台，满足群众多样化、多层次、多方面的阅读需求。第三，促进文化服务精准供给与普惠共享。文化事业本质在于惠民利民、为民便民。开展文化精准服务，要精准掌握群众差异化文化需求，建立反馈机制，避免“你情我愿”式文化供给。针对多样化受众实施“定制化菜单”“模块化项目”及“定向化订单”等文化服务模式，革新文化供给机制，增强群众文化活动选择的自主性，提高文化服务的时效性和满意度。
　　打造文化产业品牌，牵引文旅万州出圈。文化产业是文化强区建设的关键支撑。文旅深度融合不仅能有效盘活文化资源，还能带动区域经济增长，推动文化产业竞争优势显著提升。打造文旅万州，充分释放本土丰富的旅游资源、独特文化IP潜能，实现“文化赋能旅游，旅游传播文化”良性互动，使万州从“旅游过境点”转型为“旅游目的地”。首先，塑造万州文旅核心IP。推动万州文旅品牌出圈，离不开独具辨识度和影响力的核心IP。整合万州文旅资源，打造“三峡之心·平湖万州”核心品牌，基于此，培育系列子IP：以“移民精神”为内核，开展沉浸式移民生活体验项目，打造移民文化主题旅游IP；以“三峡风光”为依托，开展漫游路线、研学路线等深度旅游产品，打造生态旅游IP；以“特色美食”为抓手，开展万州烤鱼文化节，开发烤鱼文创产品，打造美食文化IP。其次，拓展文旅产业发展空间。文旅融合深度决定产业发展高度，推动万州文旅产业链延链，形成文旅产业集群效应。通过发展“文化—旅游—康养—研学—演艺—体育”融合新业态，满足不同群体需求。通过开发具有万州文化内涵的旅游商品，融入非遗技艺、地方特色和红色印记等，提升文化消费获得感。通过构建万州智慧文旅平台，提供一站式预订、导航及导览服务，优化旅游消费体验。第三，提升游客沉浸式体验。坚持以游客为中心，打造城区“可阅读、可漫步、可体验”文化景区，让游客感受万州文化魅力。强化景区生态文化、历史文化、移民文化以及红色文化的体验融入深度。精心打造“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的万州旅游度假区，用原味留住人、用原貌感染人、用原状吸引人，提供精细服务，确保游客在万州游玩时心情愉悦、游览顺畅、住宿舒适、饮食安心。
　　作者单位：重庆三峡职业学院
　　课题项目：本文为万州区社会科学重点课题“文化强国视域下新时代万州文化强区建设研究”（项目编号：WZKT2025162）的阶段性成果。