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数智时代中国共产党政党形象塑造的挑战与破局
文章字数：2672
政党形象是政党重要的软实力，它反映了政党在公众心目中的地位和形象，是政党赢得社会认同、获取政治资源、实现政治目标的重要因素。中国共产党自成立以来，始终高度重视自身形象建设，通过长期的实践和努力，赢得了人民群众的衷心拥护和广泛支持。随着数智时代的到来，政党形象塑造面临着前所未有的挑战。如何在数智时代有效塑造中国共产党政党形象，成为当前亟待解决的重要课题。中国共产党作为领导中国实现伟大复兴的核心力量，其政党形象是外界理解中国、认识中国的重要窗口。良好的政党形象对于营造有利的国际舆论环境、提升国家文化软实力、推动构建人类命运共同体具有不可替代的作用。因此，深入研究数智时代中国共产党政党形象塑造的挑战与破局之策，具有重要的理论和现实意义。
一、数智时代中国共产党政党形象塑造的价值意蕴
政党形象是政党关键软实力与无形资产，对政党发展意义重大。数智时代，信息传播格局发生深刻变革，政党形象塑造的价值意蕴愈发凸显，它关乎党的执政根基、国际地位以及民族复兴大业的推进。
一是有助于获取政治资源、降低政治成本。公众常通过政党形象评判执政效能，良好政党形象能节约政治成本，所推行的政策更易获得民众支持，减少推行阻力，提升执行效率。二是有利于巩固执政根基、增强国际影响力。数智时代信息传播迅速，国际交往密切。良好政党形象不仅能凝聚国内共识、巩固执政合法性，还是参与全球治理、塑造国家形象的重要资源。中国共产党传播正面形象，强化民众政治认同，为展现大党风范奠定舆论基础。三是引领社会发展、助力民族复兴。中国共产党以全心全意为人民服务为宗旨，良好政党形象是社会认同的核心来源，能引导社会价值共识、促进发展目标整合，调动全社会积极性，汇聚多元力量，契合民族复兴目标，是党执政理念转化为社会行动的桥梁，推动民族复兴稳健推进。
二、数智时代中国共产党政党形象塑造面临的挑战
互联网放大效应影响政党品质。互联网具有放大效应，是行为放大器、思想聚集地。部分党员同志纯洁性、先进性欠缺等不良行为在互联网的放大效应下，致使政党形象遭受的影响呈倍数增长。一旦经由网络传播，极易形成聚焦效应，使局部问题被放大为整体形象危机。“网络放大镜”效应使得任何个体言行的失范都可能迅速上升为组织层面的信任危机。此外，互联网的互动性与匿名性在一定程度上削弱了传统组织纪律的即时约束力，部分党员在网络空间中容易放松自我要求，进而影响整体政党的先进性和纯洁性建设。
传播机制变化冲击政党形象整体性与严肃性。一方面，新媒体碎片化的传播模式不可避免地影响其整体性，一些社交媒体、自媒体为吸引眼球，常将个别党员干部的负面形象与党的形象等同，用局部问题、负面案例否定党的形象。另一方面，一些新媒体生活化甚至娱乐化的审美标准损害了政党形象的严肃性，侵蚀了应有的严肃性与道义感。网络内容中常见的戏谑、恶搞与低俗化表达，一旦与政党符号相关联，便会消解其背后承载的政治理想，导致政党形象在公共话语中逐渐模糊甚至被庸俗化。长远来看，这种去严肃化倾向若持续加剧，可能损害政党的执政公信力与认同基础，影响治理效能的持续发挥。
评价体系改变引发形象评价冲突。“传统媒体时代，我们的报纸、广播、电视等都秉持正面宣传为主的方针”[1]，中国共产党的形象是自上而下塑造的，公众关于党的形象评价经媒体自下而上过滤。然而，随着新媒体的发展，打破了传统媒体的信息垄断格局，党和政府主办的媒体与其他不同立场的新媒体之间，在关于党的形象评价上容易出现撕裂。这种撕裂首先体现在语言与文本层面，进而导致思想与观念的冲突。不同媒体对同一事件报道和解读的差异，会引发公众的争议与分歧。
中国共产党政党形象塑造面临的挑战相互交织、彼此影响，为政党形象塑造带来了前所未有的复杂局面。但挑战与机遇并存，只有正视这些挑战，积极探寻应对之策，才能在新时代的浪潮中塑造出更加光辉、伟大的政党形象。
三、数智时代中国共产党政党形象塑造的破局之策
习近平总书记强调：“党的形象和威望、党的创造力凝聚力战斗力不仅直接关系党的命运，而且直接关系着国家、人民和民族的命运。”[2]新媒体的迅猛发展既为中国共产党的形象塑造带来诸多挑战，也为其创造了很多新机遇。因此，探寻有效的破局之策，对于提升中国共产党的政党形象、巩固执政基础、实现民族复兴具有至关重要的意义。
第一，加强党组织与社会的沟通。党组织与社会的沟通效果是影响政党形象建设的关键因素。良好的沟通是政党与社会互动的桥梁，能够增强民众对政党的认同感和信任感。数智时代，党组织需依托互联网等新媒体构建与社会的良性互动载体。通过建立官方网站、社交媒体账号等平台，及时发布党的政策、工作动态等信息，回应社会关切，不仅提高了政府工作的透明度，还增强了民众对党组织的信任。
第二，提升党员干部形象。党员干部作风关乎政党形象，加强其作风建设是保持党的先进性与纯洁性的必然要求。需坚决反对“四风”，树立正确三观，通过主题教育、监督执纪促其廉洁奉公、密切联系群众。党员干部不仅要具备扎实政治理论和业务能力，还要掌握数智技术、善用新媒体。为此，要加强培训教育，提升其数智素养与媒体应对能力，以更好服务人民。
第三，优化传播策略。利用新媒体和技术创新传播方式，提高理论传播的针对性与实效性。借助抖音、微信视频号等平台，将党的创新理论以生动鲜活的形式呈现给广大群众。提升传播内容质量是关键。需注重思想性、理论性、针对性和亲和力，把握正确导向，加强理论宣传阐释，深耕热点逻辑，寻找契合点，聚焦社会矛盾、民生关注、国际敏感点等精准设置议题，让党的声音传得更远、更广。
第四，完善评价体系。一方面，要明确评价主体，涵盖党组织、媒体、公众等多个方面，形成多元评价格局；评价内容应全面客观，涉及党的政策、工作作风、党员干部形象等多个维度；评价方法要科学合理，综合运用定量与定性分析，保障结果准确可靠。另一方面，要加强评价管理，规范评价行为，防止恶意与虚假评价，尤其要及时引导和纠正新媒体上的不良评价，阻断其传播。此外，还需壮大主流媒体及其评价力量，提升主流媒体在政党形象评价中的话语权与影响力，营造良好评价环境。
未来，中国共产党政党形象塑造将面临更多的新情况、新问题，需不断探索和创新，以适应时代的发展要求。
参考文献
[1]网络时代更应重视执政党形象建设[N].人民日报,2017-1-8(05).
[2]新华社.中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定[J].前线,2024(08):8-26.
基金项目：青海大学2025年研究生导师创新团队建设项目“中国近现代史基本问题研究生导师创新团队”（qddt-2502）的阶段性研究成果。
作者单位：青海大学马克思主义学院
一、数智时代中国共产党政党形象塑造的价值意蕴
政党形象是政党关键软实力与无形资产，对政党发展意义重大。数智时代，信息传播格局发生深刻变革，政党形象塑造的价值意蕴愈发凸显，它关乎党的执政根基、国际地位以及民族复兴大业的推进。
一是有助于获取政治资源、降低政治成本。公众常通过政党形象评判执政效能，良好政党形象能节约政治成本，所推行的政策更易获得民众支持，减少推行阻力，提升执行效率。二是有利于巩固执政根基、增强国际影响力。数智时代信息传播迅速，国际交往密切。良好政党形象不仅能凝聚国内共识、巩固执政合法性，还是参与全球治理、塑造国家形象的重要资源。中国共产党传播正面形象，强化民众政治认同，为展现大党风范奠定舆论基础。三是引领社会发展、助力民族复兴。中国共产党以全心全意为人民服务为宗旨，良好政党形象是社会认同的核心来源，能引导社会价值共识、促进发展目标整合，调动全社会积极性，汇聚多元力量，契合民族复兴目标，是党执政理念转化为社会行动的桥梁，推动民族复兴稳健推进。
二、数智时代中国共产党政党形象塑造面临的挑战
互联网放大效应影响政党品质。互联网具有放大效应，是行为放大器、思想聚集地。部分党员同志纯洁性、先进性欠缺等不良行为在互联网的放大效应下，致使政党形象遭受的影响呈倍数增长。一旦经由网络传播，极易形成聚焦效应，使局部问题被放大为整体形象危机。“网络放大镜”效应使得任何个体言行的失范都可能迅速上升为组织层面的信任危机。此外，互联网的互动性与匿名性在一定程度上削弱了传统组织纪律的即时约束力，部分党员在网络空间中容易放松自我要求，进而影响整体政党的先进性和纯洁性建设。
传播机制变化冲击政党形象整体性与严肃性。一方面，新媒体碎片化的传播模式不可避免地影响其整体性，一些社交媒体、自媒体为吸引眼球，常将个别党员干部的负面形象与党的形象等同，用局部问题、负面案例否定党的形象。另一方面，一些新媒体生活化甚至娱乐化的审美标准损害了政党形象的严肃性，侵蚀了应有的严肃性与道义感。网络内容中常见的戏谑、恶搞与低俗化表达，一旦与政党符号相关联，便会消解其背后承载的政治理想，导致政党形象在公共话语中逐渐模糊甚至被庸俗化。长远来看，这种去严肃化倾向若持续加剧，可能损害政党的执政公信力与认同基础，影响治理效能的持续发挥。
评价体系改变引发形象评价冲突。“传统媒体时代，我们的报纸、广播、电视等都秉持正面宣传为主的方针”[1]，中国共产党的形象是自上而下塑造的，公众关于党的形象评价经媒体自下而上过滤。然而，随着新媒体的发展，打破了传统媒体的信息垄断格局，党和政府主办的媒体与其他不同立场的新媒体之间，在关于党的形象评价上容易出现撕裂。这种撕裂首先体现在语言与文本层面，进而导致思想与观念的冲突。不同媒体对同一事件报道和解读的差异，会引发公众的争议与分歧。
中国共产党政党形象塑造面临的挑战相互交织、彼此影响，为政党形象塑造带来了前所未有的复杂局面。但挑战与机遇并存，只有正视这些挑战，积极探寻应对之策，才能在新时代的浪潮中塑造出更加光辉、伟大的政党形象。
三、数智时代中国共产党政党形象塑造的破局之策
习近平总书记强调：“党的形象和威望、党的创造力凝聚力战斗力不仅直接关系党的命运，而且直接关系着国家、人民和民族的命运。”[2]新媒体的迅猛发展既为中国共产党的形象塑造带来诸多挑战，也为其创造了很多新机遇。因此，探寻有效的破局之策，对于提升中国共产党的政党形象、巩固执政基础、实现民族复兴具有至关重要的意义。
第一，加强党组织与社会的沟通。党组织与社会的沟通效果是影响政党形象建设的关键因素。良好的沟通是政党与社会互动的桥梁，能够增强民众对政党的认同感和信任感。数智时代，党组织需依托互联网等新媒体构建与社会的良性互动载体。通过建立官方网站、社交媒体账号等平台，及时发布党的政策、工作动态等信息，回应社会关切，不仅提高了政府工作的透明度，还增强了民众对党组织的信任。
第二，提升党员干部形象。党员干部作风关乎政党形象，加强其作风建设是保持党的先进性与纯洁性的必然要求。需坚决反对“四风”，树立正确三观，通过主题教育、监督执纪促其廉洁奉公、密切联系群众。党员干部不仅要具备扎实政治理论和业务能力，还要掌握数智技术、善用新媒体。为此，要加强培训教育，提升其数智素养与媒体应对能力，以更好服务人民。
第三，优化传播策略。利用新媒体和技术创新传播方式，提高理论传播的针对性与实效性。借助抖音、微信视频号等平台，将党的创新理论以生动鲜活的形式呈现给广大群众。提升传播内容质量是关键。需注重思想性、理论性、针对性和亲和力，把握正确导向，加强理论宣传阐释，深耕热点逻辑，寻找契合点，聚焦社会矛盾、民生关注、国际敏感点等精准设置议题，让党的声音传得更远、更广。
第四，完善评价体系。一方面，要明确评价主体，涵盖党组织、媒体、公众等多个方面，形成多元评价格局；评价内容应全面客观，涉及党的政策、工作作风、党员干部形象等多个维度；评价方法要科学合理，综合运用定量与定性分析，保障结果准确可靠。另一方面，要加强评价管理，规范评价行为，防止恶意与虚假评价，尤其要及时引导和纠正新媒体上的不良评价，阻断其传播。此外，还需壮大主流媒体及其评价力量，提升主流媒体在政党形象评价中的话语权与影响力，营造良好评价环境。
未来，中国共产党政党形象塑造将面临更多的新情况、新问题，需不断探索和创新，以适应时代的发展要求。
参考文献
[1]网络时代更应重视执政党形象建设[N].人民日报,2017-1-8(05).
[2]新华社.中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定[J].前线,2024(08):8-26.
基金项目：青海大学2025年研究生导师创新团队建设项目“中国近现代史基本问题研究生导师创新团队”（qddt-2502）的阶段性研究成果。
作者单位：青海大学马克思主义学院