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新时代中国共产党对外宣传工作开展的路径分析
文章字数：2487
对外宣传工作是党和国家一项全局性、战略性重要工作。但在国际舆论场中，西方发达国家依旧占据强势垄断地位，我国仍常遭受无端“污名化”攻击。“如何开展好新时代中国共产党对外宣传工作，为我国在国际社会争取一个与综合国力和经济实力相匹配的国际话语权”，仍是当前亟待破解的一项时代课题。
一、以真实性为基石，用事实打破认知偏见
真实性是新闻的生命，更是开展对外宣传的核心基础和关键前提。事实胜于雄辩，没有事实作为筋骨的宣传是站不住脚的，更无法取信于国际社会。毛泽东同志曾经指出，“对待来宾的宣传工作，一定要实事求是地宣传我们党的政策”。正是秉持这一原则，党才能有效击碎国民党的恶意污蔑与抹黑。即便在艰苦的革命战争岁月，中国共产党始终坚持敞开大门以供自由采访，以平等尊重的态度对待每一位到访根据地的国际友人、外国记者、海外侨胞，始终做到不卑不亢、不弄虚作假、不遮遮掩掩、不搞面子工程。无论是面对斯诺等国际记者、国际友人的实地访问，抑或面对梁漱溟、李公朴等盟友的到访考察，党都真诚欢迎他们深入工厂、学校及各类单位参观调研。正是因为党始终坚持用事实说话，用真诚书写坦诚与友好，用自信展现担当及胸襟，才深深打动了国外记者与友人，让国际社会看到了一个更加真实客观、生动鲜活的中国共产党和红色中国，也切实增强了对外宣传的生命力与亲和力。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出：“讲故事就是讲事实”“讲事实才能说服人”。如今，面对一些西方国家在涉华议题上层出不穷的造谣、抹黑、污蔑和双重标准，我们更需要坚定地从客观事实出发，不浮夸成绩、不逃避问题，用心讲述中国真实故事，才能有效驳斥各类虚假谣言，切实提升党的国际形象与公信力。
二、以多元协同为支撑，构建立体化宣传格局
（一）以我为主，强化自塑，多管齐下主动发声。一是打好发声主动仗。新民主主义革命时期，面对国民党的极尽污蔑抹黑以及国际社会的普遍不理解，中国共产党毅然决定不再受制于人，不再局限于“污蔑—回应”的被动应对方式，而是化被动为主动，主动出击公布真相、亮明核心主张。如今，在复杂严峻的国际舆论格局中，美西方国家依旧占据话语优势地位，掌握着对涉华议题的霸权叙事和解释垄断权。因此，我们更要学会主动出击、快速反应、精准设置议题，旗帜鲜明地做好对外宣传工作。只有让党的声音真正“走出去”，才能有效避免“沉默的螺旋”效应，防止西方国家混淆视听，进而占领国际舆论制高点。二是完善媒体宣传矩阵。掌握宣传渠道就意味着掌握了话语权的主动权。随着传播技术的不断更新迭代，媒体传播环境发生深刻变革，这就需要我们进一步完善多渠道、立体式的媒体传播矩阵，通过“新旧媒体”深度融合，畅通话语表达渠道。一方面，要充分发挥传统官方主流媒体及其新媒体账号的主渠道作用，同时持续打造外宣旗舰媒体（如CGTN等），不断强化国际媒体传播力，第一时间发出权威、准确的声音，提高涉华议题报道的原创率、到达率及用户黏性；另一方面，要善用全媒体平台和技术，拓展多元传播渠道，如利用TikTok等国际化短视频平台及社交媒体，以轻量化、可视化、生活化的视频或vlog形式，生动展示中国传统文化、非遗技艺、科技成就、城市发展风貌，强化互动交流、促进情感联结；同时，要加大新兴网数智技术在对外宣传中的应用力度，如运用AR、VR等技术打造沉浸式体验场景，让海外受众足不出户便能直观感受中国的独特魅力。
（二）借船出海，拓展他塑，扩大国际朋友圈。一是坚持“请进来”，架设联通桥梁。要善于借助他者力量，通过各类“文化中介”，持续深化民间外交效能。可借助海外网红、对中国友好的国外学者，或是在华外国博主等发挥引流作用，邀请他们参与中国议题的内容创作，以其中立的第三视角开展理性、客观的叙事传播，增强海外受众对中国正面形象的认知与认同。2025年美国网红甲亢哥通过无剪辑、无滤镜的直播，真实展示了中国的市井烟火气、中国青年的昂扬活力、中国发展的真实面貌，一定程度上打破了西方媒体对中国的片面报道及西方民众对中国的固有偏见。二是发掘生力军，持续“走出去”。一方面，要利用名人“出海”效应，持续讲好中国故事。相较于宏观叙事的政治传播，名人网红凭借高质量的内容输出、形象鲜明的个人魅力、轻松活泼的话语风格，能更自然地向国际社会传递中国的价值观、生活方式、社会风貌及文化传统，有效提升海外民众对中国的情感认同。另一方面，要鼓励企业、社会组织、专家学者、留学生等群体成为对外宣传的“微大使”，主动参与到外宣工作中。例如，比亚迪、泡泡玛特等企业，通过新能源汽车、潮玩IP等载体传递中国文化符号，或是通过开展海外公益项目，以“企业社会责任”的形式生动传递中国价值观。
三、以差异化为导向，强化中国叙事表达
一是坚持受众需求导向，开展分众化传播。对外宣传工作要想取得实效，关键在于针对不同宣传对象，开展差异化、分众化的精准宣传。当前的外宣工作要在尊重不同文化背景下国外受众的个体差异及认知习惯基础上，精准设置相关国际议题，有的放矢地实施精准传播，才能引发海外受众的情感共鸣，切实将中国理念和中国行动转化为国际社会认可的共同语言。
二是创新话语表达体系，增强叙事感染力。要学会从中国的立场和角度主动发声，将宏大的国家理念与亲和的人文叙事有机结合，放大价值认同，才能避免落入西方话语体系的“定义陷阱”。习近平总书记指出：“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。”在世界百年未有之大变局加速演进的背景下，我们需要以更开放的姿态、更创新的手段、更贴近人心的准则推进外宣工作开展。要从中国与国外受众的话语共同点和利益共通点出发，从细微处入手开展“人文叙事”，通过鲜活的事例、生动的故事、朴实的生活语言，把中国故事真正讲好、讲精、讲妙，让国际社会从“看见中国”到“了解中国”再到“理解中国”，让党和国家的声音由被国际社会“听得到”发展为“愿意听、听得懂、能认同”，最终推动实现中国话语与国际话语的平等对话。
作者单位：中共南昌市委党校
一、以真实性为基石，用事实打破认知偏见
真实性是新闻的生命，更是开展对外宣传的核心基础和关键前提。事实胜于雄辩，没有事实作为筋骨的宣传是站不住脚的，更无法取信于国际社会。毛泽东同志曾经指出，“对待来宾的宣传工作，一定要实事求是地宣传我们党的政策”。正是秉持这一原则，党才能有效击碎国民党的恶意污蔑与抹黑。即便在艰苦的革命战争岁月，中国共产党始终坚持敞开大门以供自由采访，以平等尊重的态度对待每一位到访根据地的国际友人、外国记者、海外侨胞，始终做到不卑不亢、不弄虚作假、不遮遮掩掩、不搞面子工程。无论是面对斯诺等国际记者、国际友人的实地访问，抑或面对梁漱溟、李公朴等盟友的到访考察，党都真诚欢迎他们深入工厂、学校及各类单位参观调研。正是因为党始终坚持用事实说话，用真诚书写坦诚与友好，用自信展现担当及胸襟，才深深打动了国外记者与友人，让国际社会看到了一个更加真实客观、生动鲜活的中国共产党和红色中国，也切实增强了对外宣传的生命力与亲和力。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出：“讲故事就是讲事实”“讲事实才能说服人”。如今，面对一些西方国家在涉华议题上层出不穷的造谣、抹黑、污蔑和双重标准，我们更需要坚定地从客观事实出发，不浮夸成绩、不逃避问题，用心讲述中国真实故事，才能有效驳斥各类虚假谣言，切实提升党的国际形象与公信力。
二、以多元协同为支撑，构建立体化宣传格局
（一）以我为主，强化自塑，多管齐下主动发声。一是打好发声主动仗。新民主主义革命时期，面对国民党的极尽污蔑抹黑以及国际社会的普遍不理解，中国共产党毅然决定不再受制于人，不再局限于“污蔑—回应”的被动应对方式，而是化被动为主动，主动出击公布真相、亮明核心主张。如今，在复杂严峻的国际舆论格局中，美西方国家依旧占据话语优势地位，掌握着对涉华议题的霸权叙事和解释垄断权。因此，我们更要学会主动出击、快速反应、精准设置议题，旗帜鲜明地做好对外宣传工作。只有让党的声音真正“走出去”，才能有效避免“沉默的螺旋”效应，防止西方国家混淆视听，进而占领国际舆论制高点。二是完善媒体宣传矩阵。掌握宣传渠道就意味着掌握了话语权的主动权。随着传播技术的不断更新迭代，媒体传播环境发生深刻变革，这就需要我们进一步完善多渠道、立体式的媒体传播矩阵，通过“新旧媒体”深度融合，畅通话语表达渠道。一方面，要充分发挥传统官方主流媒体及其新媒体账号的主渠道作用，同时持续打造外宣旗舰媒体（如CGTN等），不断强化国际媒体传播力，第一时间发出权威、准确的声音，提高涉华议题报道的原创率、到达率及用户黏性；另一方面，要善用全媒体平台和技术，拓展多元传播渠道，如利用TikTok等国际化短视频平台及社交媒体，以轻量化、可视化、生活化的视频或vlog形式，生动展示中国传统文化、非遗技艺、科技成就、城市发展风貌，强化互动交流、促进情感联结；同时，要加大新兴网数智技术在对外宣传中的应用力度，如运用AR、VR等技术打造沉浸式体验场景，让海外受众足不出户便能直观感受中国的独特魅力。
（二）借船出海，拓展他塑，扩大国际朋友圈。一是坚持“请进来”，架设联通桥梁。要善于借助他者力量，通过各类“文化中介”，持续深化民间外交效能。可借助海外网红、对中国友好的国外学者，或是在华外国博主等发挥引流作用，邀请他们参与中国议题的内容创作，以其中立的第三视角开展理性、客观的叙事传播，增强海外受众对中国正面形象的认知与认同。2025年美国网红甲亢哥通过无剪辑、无滤镜的直播，真实展示了中国的市井烟火气、中国青年的昂扬活力、中国发展的真实面貌，一定程度上打破了西方媒体对中国的片面报道及西方民众对中国的固有偏见。二是发掘生力军，持续“走出去”。一方面，要利用名人“出海”效应，持续讲好中国故事。相较于宏观叙事的政治传播，名人网红凭借高质量的内容输出、形象鲜明的个人魅力、轻松活泼的话语风格，能更自然地向国际社会传递中国的价值观、生活方式、社会风貌及文化传统，有效提升海外民众对中国的情感认同。另一方面，要鼓励企业、社会组织、专家学者、留学生等群体成为对外宣传的“微大使”，主动参与到外宣工作中。例如，比亚迪、泡泡玛特等企业，通过新能源汽车、潮玩IP等载体传递中国文化符号，或是通过开展海外公益项目，以“企业社会责任”的形式生动传递中国价值观。
三、以差异化为导向，强化中国叙事表达
一是坚持受众需求导向，开展分众化传播。对外宣传工作要想取得实效，关键在于针对不同宣传对象，开展差异化、分众化的精准宣传。当前的外宣工作要在尊重不同文化背景下国外受众的个体差异及认知习惯基础上，精准设置相关国际议题，有的放矢地实施精准传播，才能引发海外受众的情感共鸣，切实将中国理念和中国行动转化为国际社会认可的共同语言。
二是创新话语表达体系，增强叙事感染力。要学会从中国的立场和角度主动发声，将宏大的国家理念与亲和的人文叙事有机结合，放大价值认同，才能避免落入西方话语体系的“定义陷阱”。习近平总书记指出：“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。”在世界百年未有之大变局加速演进的背景下，我们需要以更开放的姿态、更创新的手段、更贴近人心的准则推进外宣工作开展。要从中国与国外受众的话语共同点和利益共通点出发，从细微处入手开展“人文叙事”，通过鲜活的事例、生动的故事、朴实的生活语言，把中国故事真正讲好、讲精、讲妙，让国际社会从“看见中国”到“了解中国”再到“理解中国”，让党和国家的声音由被国际社会“听得到”发展为“愿意听、听得懂、能认同”，最终推动实现中国话语与国际话语的平等对话。
作者单位：中共南昌市委党校