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新媒体时代国有企业政工宣传工作的变革与发展
文章字数：1246
摘要：新媒体时代，信息传播模式发生巨变，国有企业政工宣传工作迎来新机遇与挑战。本文深入剖析新媒体对国企政工宣传的影响，基于专业理论知识，提出借助新媒体提升宣传效果与影响力的有效路径，助力政工宣传工作创新发展。
关键词：政工、宣传、变革
一、引言
国有经济作为国民经济的中流砥柱，政工宣传工作在凝聚员工向心力、塑造国企良好形象等方面意义重大。如何在新媒体环境下革新政工宣传工作，是国企亟待解决的问题。
二、新媒体为国有企业政工宣传带来的机遇
（一）多元渠道拓展传播版图。新媒体平台如微信公众号、微博、抖音等，拥有庞大活跃用户群，打破了传统宣传的时空限制[1]。合肥城建发展股份有限公司的官方微信公众号，推送党建活动、员工风采展示以及项目建设动态等内容，增强了宣传效果。
（二）丰富形式提升内容魅力。新媒体使政工宣传内容呈现形式不再局限于文字与图片，视频、动画等，新颖形式层出不穷[2]。合肥轨道交通集团制作的“轨道建设的故事”系列短视频，展现了合肥地铁从规划到建设的艰辛历程与重大意义，提升了宣传内容的吸引力与感染力。
三、新媒体环境下国有企业政工宣传工作面临的挑战
（一）信息碎片化导致注意力流失。新媒体时代信息爆炸且碎片化严重，国企政工宣传信息在繁杂信息中极易被忽视。员工在刷手机时，各类娱乐、资讯信息不断推送，政工宣传推文常被快速划过，难以深入领会核心要义。
（二）信息真实性与舆论引导难题。新媒体传播的快速与开放，信息真假难辨[3]。不实信息、负面舆情可能瞬间扩散，干扰国企政工宣传工作。
（三）宣传队伍专业能力短板。新媒体环境对国企政工宣传人员素质要求极高，不仅要精通政治理论与传统宣传技能，还需熟练掌握新媒体技术与运营策略[4]。然而，当下部分国企宣传队伍缺乏专业新媒体人才，导致新媒体优势难以充分发挥。
四、利用新媒体提升国有企业政工宣传效果和影响力的策略
（一）锻造专业宣传尖兵。国企应通过内部培训、外部引进双管齐下，打造一支政治过硬、技术精湛的专业团队。定期组织新媒体运营、内容创作、舆情应对等培训课程，紧跟新媒体发展步伐，提升人员专业素养。
（二）打磨优质宣传内容。内容创作要紧密贴合员工工作与生活实际，将政治理论、企业价值观等内容以通俗易懂、生动有趣的方式呈现，要多采用故事化手法，增强内容的可读性。
（三）强化互动与资源整合。充分发挥新媒体互动优势，建立常态化互动机制，及时回复员工留言评论，增进沟通交流。在借助新媒体平台进行宣传的同时，充分发挥企业内刊、宣传栏等传统媒体作用，实现优势互补。
五、结论
新媒体为国有企业政工宣传工作带来机遇和挑战，国企需通过打造专业政工宣传团队、优化内容、加强互动、整合传播资源等举措，借助新媒体提升政工宣传效果与影响力，为企业发展筑牢思想根基、营造良好舆论氛围。
参考文献：
[1] 李良荣.新闻学概论 [M].上海：复旦大学出版社，2021.
[2] 刘明华，徐泓，张征.新闻写作教程 [M]. 北京：中国人民大学出版社，2018.
[3] 甘惜分.新闻理论基础 [M].北京：中国人民大学出版社，2019.
[4] 艾丰.新闻采访方法论[M]. 北京：人民日报出版社，2022.
关键词：政工、宣传、变革
一、引言
国有经济作为国民经济的中流砥柱，政工宣传工作在凝聚员工向心力、塑造国企良好形象等方面意义重大。如何在新媒体环境下革新政工宣传工作，是国企亟待解决的问题。
二、新媒体为国有企业政工宣传带来的机遇
（一）多元渠道拓展传播版图。新媒体平台如微信公众号、微博、抖音等，拥有庞大活跃用户群，打破了传统宣传的时空限制[1]。合肥城建发展股份有限公司的官方微信公众号，推送党建活动、员工风采展示以及项目建设动态等内容，增强了宣传效果。
（二）丰富形式提升内容魅力。新媒体使政工宣传内容呈现形式不再局限于文字与图片，视频、动画等，新颖形式层出不穷[2]。合肥轨道交通集团制作的“轨道建设的故事”系列短视频，展现了合肥地铁从规划到建设的艰辛历程与重大意义，提升了宣传内容的吸引力与感染力。
三、新媒体环境下国有企业政工宣传工作面临的挑战
（一）信息碎片化导致注意力流失。新媒体时代信息爆炸且碎片化严重，国企政工宣传信息在繁杂信息中极易被忽视。员工在刷手机时，各类娱乐、资讯信息不断推送，政工宣传推文常被快速划过，难以深入领会核心要义。
（二）信息真实性与舆论引导难题。新媒体传播的快速与开放，信息真假难辨[3]。不实信息、负面舆情可能瞬间扩散，干扰国企政工宣传工作。
（三）宣传队伍专业能力短板。新媒体环境对国企政工宣传人员素质要求极高，不仅要精通政治理论与传统宣传技能，还需熟练掌握新媒体技术与运营策略[4]。然而，当下部分国企宣传队伍缺乏专业新媒体人才，导致新媒体优势难以充分发挥。
四、利用新媒体提升国有企业政工宣传效果和影响力的策略
（一）锻造专业宣传尖兵。国企应通过内部培训、外部引进双管齐下，打造一支政治过硬、技术精湛的专业团队。定期组织新媒体运营、内容创作、舆情应对等培训课程，紧跟新媒体发展步伐，提升人员专业素养。
（二）打磨优质宣传内容。内容创作要紧密贴合员工工作与生活实际，将政治理论、企业价值观等内容以通俗易懂、生动有趣的方式呈现，要多采用故事化手法，增强内容的可读性。
（三）强化互动与资源整合。充分发挥新媒体互动优势，建立常态化互动机制，及时回复员工留言评论，增进沟通交流。在借助新媒体平台进行宣传的同时，充分发挥企业内刊、宣传栏等传统媒体作用，实现优势互补。
五、结论
新媒体为国有企业政工宣传工作带来机遇和挑战，国企需通过打造专业政工宣传团队、优化内容、加强互动、整合传播资源等举措，借助新媒体提升政工宣传效果与影响力，为企业发展筑牢思想根基、营造良好舆论氛围。
参考文献：
[1] 李良荣.新闻学概论 [M].上海：复旦大学出版社，2021.
[2] 刘明华，徐泓，张征.新闻写作教程 [M]. 北京：中国人民大学出版社，2018.
[3] 甘惜分.新闻理论基础 [M].北京：中国人民大学出版社，2019.
[4] 艾丰.新闻采访方法论[M]. 北京：人民日报出版社，2022.