对民族地区来说，旅游业是促进地区经济社会发展、改善民生、脱贫致富的重要途径。柳城畲族镇隶属于浙江省武义县，是该省最大的民族乡镇，环境优美、生态优越。在当前文旅深度融合大背景下，柳城依托“畲族文化”这张金名片，大力发展旅游业。2024年11月，义乌工商职业技术学院旅游管理专业“旅游场域中武义柳城畲族镇文化变迁与重构研究”项目组深入探访柳城各地。通过调研，项目组师生们认为，柳城要想进一步做大做强乡村旅游业，还应做好以下工作：
 　 一、强化旅游基础设施建设，完善公共服务配套设施
　　改善区域交通条件，提高便利性、可达性，提升道路“颜值”，美化沿途景观，为游客提供良好的旅行体验。配备足够的停车位，有一定数量的无障碍停车位。利用具有区域特色的交通工具，给游客提供别样的交通体验。注意加强旅游厕所建设，这是旅游区（点）的重要“脸面”，是衡量旅游业发展水平的重要指标。建设“第三卫生间”，照顾诸如老人、小孩、残疾人等弱势群体，体现旅游地的人文关怀。
　　二、守住绿水青山和乡愁文化，因地制宜开发旅游项目
　　积极推进生态文明建设，依托乡村良好的生态环境、优美的田园风光，大力发展观光、休闲、度假旅游。借助当地独特的乡土资源，设置适合娱乐、研学、团建、亲子活动的乡土文化体验项目，如开发认识农作物、果蔬采摘、做农家菜、农事活动体验、传统手工艺体验等，传承农耕文明。擦亮具有“乡愁”特征的文化符号，留住乡愁古韵，唤醒乡愁记忆。合理保护和修缮精美的特色古民居，留住传统风貌，传承历史韵味。注重保护彰显乡村特色生存方式与价值取向的非物质文化遗产，促使非遗产业化开发和商业化经营，达到文化保护和经济发展的双赢效果。运用丰富的想象力和创新力，打造具有特色的“网红”打卡地，避免因过度模仿而导致的项目“同质化”倾向。建设乡村主题游乐园，设置一些符合亲子游市场需求的特色旅游项目。大力发展乡村“夜经济”，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，精心策划丰富多彩的主题活动。组织策划乡村民俗节庆活动，打造沉浸式体验项目以及演艺活动。将一些生活场景进行旅游化开发，让旅游更加“生活化”。组织具有一定群众基础的乡村文体活动，提高村民幸福指数和生活质量，推动乡村文化建设大发展。营造良好的旅游氛围，时刻关注游客的感受，提升游客的情感体验。
　　三、根植乡村地方特色，打造高品质食、宿、购产品
　　持续创新餐饮消费场景，不断提升菜肴品质，大力推动乡村餐饮高质量发展。一般来说，农家菜应体现如下特点：干净卫生、价格实惠，食材绿色天然、新鲜，烹制手段家常简单，环境有农家意趣。在农家乐标配项目“吃饭、钓鱼、打麻将”的基础上，通过业态创新，为游客提供乡愁体验新场景。因地制宜发展特色民宿，注重融入文化特色，提升游客体验感。原则上，民宿应具备以下特征：舒适、干净、清爽，小而全、精而美，有家的感觉，有独特的创意和个性。提高农产品质量，开发具有地域和文化特色的手工艺品。
　　四、多措并举激活“人才引擎”，加强乡风文明建设
　　提升相关从业人员的职业形象、服务技能，培育一些网红明星。留住青壮年，吸引青年创客，助力大学生返乡创业，引导乡贤回归。培养和吸引网络营销人才，增强农民的网络营销意识。大力支持本地青年非遗传承人的发展，促进非物质文化遗产的“代际传承”。提振和美乡村“精气神”，厚植淳朴民风，塑造当地居民“热情好客”的精神风貌，使之成为吸引游客的又一重要旅游资源。
　  五、创新宣传模式，打好乡村旅游营销的“组合拳”
　　收集与挖掘村庄故事、乡贤故事，以及乡村文旅项目投资人、经营者、员工的故事，用文学力量赋能乡村振兴。挖掘农产品背后的故事，赋予产品“生命的意义”，让产品有温度、有情怀。收集游客故事，并进行分享。制作有吸引力的短视频，并借助相关平台进行传播，努力使之成为爆款。尝试创作微短剧，以乡村真实生活为背景，将自然风光、风俗人情与剧情相结合，推动“影游联动”。与周边地区的乡村开展合作，串联相关旅游景点；开展组团营销，实现互利共赢。
　　基金项目：义乌工商职业技术学院2024年校大学生科技创新活动计划项目暨新苗人才计划“旅游场域中武义柳城畲族镇文化变迁与重构研究”（2024KJCX01）
　　作者单位：义乌工商职业技术学院