政工工作是事业单位管理活动的关键组成，是保证单位党组织领导力的基础保障。新媒体的快速发展和广泛运用，给新时代的思想政治工作带来了新的机遇和挑战。习近平总书记强调：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”作为重要的社会服务和保障机构，事业单位如何顺应时代发展趋势，创新思想政治工作手段，更好地运用新媒体的特点和优势，进一步增强思想政治工作的感染力、吸引力，是新时代加强和改进思想政治工作的现实性课题。
 　 一、充分认识借助新媒体开展政工宣传的意义
　　新媒体是相对于传统媒体如报刊、电视和广播等来说的，它是泛指利用数字信息、网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及计算机、手机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，如聊天工具、App、微信公众号、视频号、抖音等。新媒体所具有的互动性与便捷性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特点，让人们的交往变得更加简单容易，获得信息的方式变得更加灵活快捷。与传统媒体相比，新媒体的信息发布和传播方式大大提升了群众的参与度和获得感，也有利于政工人员收集群众意见，及时发现问题并采取措施，增强政工宣传效果。其开放性扩大了思想政治工作的覆盖面，其即时性提升了思想政治工作的效率，其海量性丰富了思想政治工作的内容。
　　探索利用新媒体加强和改进事业单位政工宣传工作，重要且必要。一是当前网络思政工作的内外环境与过去相比发生了显著变化，世界面临百年未有之大变局，互联网已经成为思想舆论交锋的主战场、社会思潮的汇集地以及利益诉求的放大器，要求事业单位从更高站位建构网络思政工作体系。二是互联网及其相关技术的发展进入新一轮迭代周期，5G、大数据、人工智能等新技术正在重塑网络空间，借助新媒体创新政工宣传方式势在必行。我们必须以积极主动、开放包容的态度面对新媒体，充分利用其传播优势，创新政工宣传的方式，不断提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。
　　二、积极利用新媒体创新政工宣传的途径
　　1、搭建主阵地，扩大政工宣传的覆盖面和影响力。一是根据事业单位使用新媒体社交平台的特点，有针对性地开通各类新媒体社交平台账号，搭建互动形式的思想政治交流平台，确保政工宣传主流阵地无死角、全覆盖，通过建立完善领导信箱、QQ群、微信群等，积极开展网上心田建设，通过在网上与干部职工互动沟通交流，畅通基层诉求表达渠道、倾听群众呼声、解决群众困难，进一步密切党群干群关系。二是创新思政课教育形式，增强政工宣传工作的效果。事业单位可以通过设立单位微信公众号等形式，进行政工宣传，将思想教育等信息通过新媒体宣传平台推送给干部职工，干部职工可以随时查阅相关信息，提高政工工作的时效性，也便于职工的思想政治学习和进步。
　　2、抢占话语权，提升政工宣传的认同感和获得感。事业单位在利用新媒体开展政工宣传时，宣传的内容要符合事业单位的文化特点，体现出其政策性和专业性，要善于使用富有时代气息、贴近群众生活的话语来叙述和表达，避免生硬和讲“外行话”，使政工宣传工作更具有亲和力、吸引力和感召力。事业单位政工宣传要牢固把握群众路线，加强单位微信公众号、微信群等新媒体资源的整合，做好单位内部舆情的引导工作，时刻关心并掌握干部职工的需求和愿望，一方面为其解决问题，另一方面通过政工宣传解除困惑，以此来提升干部职工对集体的归属感，从而自觉支持和推动事业单位的建设与发展。事业单位要借助政工宣传工作的机会来加强对人才的教育与引导，积极塑造他们正确的人生观、价值观，让干部职工感受到自身的主人翁地位，从而激发他们工作的积极性、战斗力。
　　3、弘扬主旋律，增强政工宣传的实效性和感召力。一是积极主动、及时有效地引导网络舆情。在开展热点问题和敏感问题舆论引导时，事业单位要利用新媒体各平台主动出击，及时发布真实信息，正确引导舆论，弱化负面信息，使党和政府的声音始终占据舆论制高点。二是主动加强新媒体的业务学习。事业单位要把握网络新媒体空间的话语规律和使用习惯，培养一批熟悉新媒体语言、掌握新媒体技术的思想政治工作者，运用网络流行的文风、用语、图像等表达形式，策划兼具思想深度与趣味气息的内容信息、文化产品和线上活动，丰富新媒体思政工作的吸引力、感染力和创新力，在良性互动交流中把握舆情的主动权。